快速消費品品牌個性塑造研究.pdf

1、近年來，隨著我國經濟的快速增長，國民收入水平的不斷提高，我國各行各業(yè)都顯現(xiàn)出欣欣向榮的快速發(fā)展景象，尤其是快速消費品行業(yè)，競爭異常激烈。由于中國是世界上最大的快速消費品市場之一，吸引了大量國際性企業(yè)的參與，行業(yè)競爭已經進入白熱化狀態(tài)，產品同質化嚴重，消費者早已從功能性需求轉變?yōu)槠焚|保障需求，再演化為如今的情感需求與精神訴求。因此，快速消費品行業(yè)的核心競爭已上升到品牌層面，品牌建設對于快速消費品企業(yè)的運營顯得尤為重要，而可以決定與消費者溝

2、通質量的品牌個性逐漸成為品牌運營中非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往品牌個性塑造的成敗便決定了品牌間競爭的輸贏。但是，在學術領域里，關于品牌個性塑造方面的理論支撐非常少，在近年來出版的各大專業(yè)刊物中，僅僅少數(shù)幾個學者對其進行了一定的論述或引述，而并沒有作深入探究，對于快速消費品行業(yè)品牌個性塑造的研究就更少了。
　　 本文訴求填補這一學術空白，通過廣泛的市場調研進行實證研究，找到快速消費品品牌個性塑造的關鍵性因素，結合品牌理論、消費者行為理