快速消費(fèi)品品牌個(gè)性塑造研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，國民收入水平的不斷提高，我國各行各業(yè)都顯現(xiàn)出欣欣向榮的快速發(fā)展景象，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)，競爭異常激烈。由于中國是世界上最大的快速消費(fèi)品市場之一，吸引了大量國際性企業(yè)的參與，行業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者早已從功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)保障需求，再演化為如今的情感需求與精神訴求。因此，快速消費(fèi)品行業(yè)的核心競爭已上升到品牌層面，品牌建設(shè)對于快速消費(fèi)品企業(yè)的運(yùn)營顯得尤為重要，而可以決定與消費(fèi)者溝

2、通質(zhì)量的品牌個(gè)性逐漸成為品牌運(yùn)營中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，往往品牌個(gè)性塑造的成敗便決定了品牌間競爭的輸贏。但是，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域里，關(guān)于品牌個(gè)性塑造方面的理論支撐非常少，在近年來出版的各大專業(yè)刊物中，僅僅少數(shù)幾個(gè)學(xué)者對其進(jìn)行了一定的論述或引述，而并沒有作深入探究，對于快速消費(fèi)品行業(yè)品牌個(gè)性塑造的研究就更少了。
　　 本文訴求填補(bǔ)這一學(xué)術(shù)空白，通過廣泛的市場調(diào)研進(jìn)行實(shí)證研究，找到快速消費(fèi)品品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵性因素，結(jié)合品牌理論、消費(fèi)者行為理