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1、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文快速流通消費(fèi)品產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究姓名:魯力立申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:趙紅20031001扣目科學(xué)技術(shù)大學(xué)MBA學(xué)位論文快速流通消費(fèi)品產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究AbstractThisessayismamlytomakeresearchabouttheimportantinthistry—fastmovingconsumergoodsFirstthewriterdefinesthebasicconcept
2、andcharacteroftheFMCGconlrasl[ingwithtechnicalgoodsandlongtermcousaFtlargoodsSecondly,usingthebasicconceptof‘‘totalproduct“inmarketingtheory,thewritersurmnarizethe3layersofproduct:Goreproduct,tangibleproductandassistantp
3、roductThirdly,accordingtothetheoryof“Productliferecycle“thewriterexpatiatewhytheFMCGcompanyCallexpandtheproduct’slifebyproductinnovationandhowthemdustryandcompanycandevelopitsbusinessbyproductinnovationBasedonthebasiccha
4、ractersofFMCGthewriterexpatiateaboutthebasiccontentandmetllodofproductinnovationofFMCGVnleudescribingthiscontentindetail,thewriterpaymuchattentiontothebrandnewintentioninnovation,packagelabelcreatingpackagevolumecreating
5、andgoonThewriterngesthebasicconceptandimportanttheory,combinetherealityandpracticeofFMCGtheninitiatesomeimportantconceptsandmethodsofthisindustryTheseconceptsandmethodswilldogreatgoodtothetheoryresearchandpracticeoftheFa
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