消費品廣告功能主旨分析.pdf

1、隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁往來,廣告在世界商務(wù)中已經(jīng)顯示出其旺盛的生命力.廣告語言是廣告商傳遞信息的主要載體,因此,越來越多的語言學(xué)者把他們的目光投向了廣告語言的研究.在國外,語言研究者曾分別從語言學(xué)、符號學(xué)和交際學(xué)對廣告的不同方面進行了研究.而國內(nèi)的語言學(xué)界對廣告語言的研究大多局限在文體學(xué)和修辭學(xué)領(lǐng)域.在回顧相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,作者發(fā)現(xiàn)從功能語言學(xué)的角度對廣告語言的研究很少.因此該文根據(jù)M.A.K Halliday提出的功能

2、語法理論對廣告語篇的功能主旨如何在廣告語言中的實現(xiàn)進行了較詳實的研究.該文論及的廣告僅限于出版于雜志和報紙中的印刷類消費品廣告.樣本為八十篇從Times,Reader's Digest,U.S News和China Daily中隨機抽取的消費品廣告.研究過程中還采取了定量分析的方法對數(shù)據(jù)進行了檢驗.研究表明廣告語篇的功能主旨主要通過廣告語言中的物質(zhì)過程和關(guān)系過程、陳述語氣和命令語氣、人稱系統(tǒng)以及情態(tài)動詞'can'的表達廣告者態(tài)度的形容詞