商業(yè)雜志消費品廣告——語場、語旨和語式的研究.pdf

1、作為當今社會中的一種經濟活動,現代廣告利用各種傳播媒體廣泛地傳遞信息,旨在引起公眾對傳播內容的注意,激發(fā)他們采取購買行為.現代廣告這種不可缺少的促銷手段,對中國廣告進入國際市場,尤其在中國進入世貿組織后,具有突出的重要性.廣告語言,作為這種信息交流重要載體,引起了公眾、學者和專家的廣泛關注.該論文從語言社會功能的角度,對英文雜志中的商業(yè)消費品廣告進行了較為系統(tǒng)的研究.其中重點運用了功能語言學和語用學的若干分析方法:首先通過分析語域理論三

2、要素,即語場、語旨和語式,界定了廣告的獨特語域.作者進而對Halliday的語域理論進行了補充,提出了以"purpose"為中心的理論框架,并對產品和服務廣告案例進行具體分析. 第一章概述研究的目的、研究的角度、方法和用于案例分析的資料來源和收集情況.所用廣告均來自三種英文雜志:《時代周刊》,《新聞周刊》和《人物》. 第二章對以往廣告分析理論、相關研究和成就作了簡單回顧.并提出作者該文分析廣告的理論框架. 第三章重在案例研究,對廣告文本

3、進行具體分析,主要研究語域理論中三大要素與所提議理論框架中"目的"要素的關系,同時分析語域成分在廣告中句子和語篇層面上語言的體現.其中分析核心部分概括如下:1.廣告中語場主要體現語言純理功能,包括句子過程類型,參與者和環(huán)境成分的用詞選擇.廣告人以不同的詞匯手段以及有效句子類型來吸引讀者注意力.具體分析時,我從過程、參與者和環(huán)境成分三方面分析了廣告文本中的句子表現以及信息傳達;并從中推出廣告人是如何選擇語場來吸引讀者的.2.廣告中語旨主要

4、體現在語言人際功能的語氣的使用;廣告人力求營造親密的氛圍,努力和讀者建立一種近距離的人際關系,在此基礎上增強語言魅力,打動讀者.分析重點在于廣告人如何通過有效選擇語旨,努力與讀者建立這種關系;這種關系的營造又是如何影響詞匯、句子、語篇在廣告文本中的具體表現,包括人稱、句式、語氣和情態(tài)狀語的運用.3.廣告中語式主要體現語言的語篇功能.重點在于分析廣告書面和日語混合語式的選擇.其中涉及語篇銜接,包括詞匯語法連接,主述位結構和新舊信息結構的使