廣告中模糊語對消費行為的提升模式.pdf

1、模糊性是語言非常重要的一個性質(zhì),它普遍存在于人類的語言行為中.國內(nèi)外學(xué)者對于廣告語中模糊語的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果.然而,目前對于廣告語中的模糊語研究多從語義、語用和句法學(xué)的角度來進(jìn)行的,整體上趨于靜態(tài).而廣告語中模糊語的使用與消費者的消費心理和消費行為密切相關(guān),因此對廣告語中的模糊語應(yīng)該作一個動態(tài)的研究.對于廣告語中的模糊語對消費者心理影響方面的研究此前雖然有所涉及,但總的來講還是不夠充分、不夠全面.鑒于此,本研究

2、的目的就是希望通過分析廣告商如何運用廣告語中的模糊語來順應(yīng)消費者的心理,進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)消費者消費行為的這一過程,從動態(tài)的角度來闡釋模糊語對消費者消費心理的順應(yīng)和消費行為的影響,加深人們對廣告語中模糊語使用效果的理解,并期望能對廣告語中模糊語的研究提供有益的貢獻(xiàn).
　　在本文的寫作過程中,搜集了大量的廣告語語料,為我們做這方面的研究提供了豐富的語料基礎(chǔ).另外,我們借鑒了著名語言學(xué)家維索爾倫的順應(yīng)理論,詳細(xì)分析了順應(yīng)理論和廣告語中模糊語

3、運用的關(guān)系,從動態(tài)角度闡明了廣告語中模糊語策略和消費者行為之間的動態(tài)過程
　　通過調(diào)查分析,我們認(rèn)為廣告語中模糊語的策略性運用是語言選擇、語言使用和語言計劃的結(jié)果,而且這種策略在廣告語中被經(jīng)常使用.通過這種模糊語策略的運用,可以有效的傳遞意義,增強(qiáng)語言交流的順應(yīng)性,提高廣告語的合適度并給消費者留下深刻的印象,從而提升消費者的消費行為.另外,廣告商經(jīng)常通過四種途徑來提高消費者的消費行為：1)通過順應(yīng)消費者的消費需要和消費欲望來刺激消