價值觀導向?qū)οM行為的影響研究.pdf

1、消費既是一個重要的社會經(jīng)濟問題，也是一個社會倫理問題。消費深層次地隱藏著人們的價值取向，是人們價值觀的映射和表現(xiàn)。價值觀是人對事物的評價標準，反映在消費領(lǐng)域，則對消費者行為和市場需求有重要影響。價值觀是社會學研究的重要范疇，也是營銷學的重要理論基礎(chǔ)。因而，從長期以來，一直是國內(nèi)外學者研究關(guān)注的熱點。而從價值觀導向?qū)用鎭硌袑櫹M行為，有助于在價值觀理論的指導下研究消費者行為，是對消費行為理論研究的深化，同時也是對市場營銷學理論的補充和完善

2、。
　　本文以社會學和消費行為相關(guān)理論為基礎(chǔ)，從文獻研究及概念界定的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)有理論研究和實際總結(jié)提出了我國價值觀導向的四種基本類型及其具體表現(xiàn)形式。進而以消費感知和消費意向為中介變量，利用消費行為一般模式的理論構(gòu)建了研究模型，并在市場調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，通過實證研究方法，深入探討了價值觀導向類型對消費行為的影響，并通過結(jié)構(gòu)方程模型驗證了相關(guān)的假設(shè)。本文的最終研究結(jié)論，即具有面子導向型價值觀和時尚導向型價值觀的消費者，都有很強的