廣告角色設(shè)定與受眾消費行為的關(guān)系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究試圖了解廣告中的角色設(shè)定對于消費者購買行為的影響。采用內(nèi)容分析法，針對廣告中角色的設(shè)定特點、生活方式以及價值觀作探討。研究發(fā)現(xiàn)廣告中的各種角色對于不同的消費群體的購買行為有著相當(dāng)程度的影響，主要包括“美麗角色”、“家庭角色”、“事業(yè)成功角色”、和“明星角色”：而廣告中的人物角色所構(gòu)成的符號形象，主要以“富裕”和“悠閑”為主，代表了時尚富足的高水準(zhǔn)城市生活狀態(tài)。此外，在廣告人物的角色設(shè)定上，多為訴求消費者價值觀念的認(rèn)同，從而促進(jìn)消費

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