自戀與懷舊消費行為關(guān)系研究.pdf

1、從自我的角度來研究消費行為是近年來消費心理和消費行為領域研究的熱點，它對消費者心理和行為的影響近年來日益受到營銷學者的關(guān)注，具有不同自我特質(zhì)傾向的個體在消費過程中會表現(xiàn)出差異性的認知、情緒、動機和行為特點，特別是表現(xiàn)出對與個人經(jīng)歷有密切關(guān)系的懷舊消費心理和消費行為的不同態(tài)度傾向。將作為重要自我特質(zhì)的自戀（人格）作為考察懷舊消費行為的切入點，有助于厘清自戀與不同類型懷舊消費行為之間的關(guān)系，拓展自我與懷舊消費行為已有的研究成果，從而為兩者關(guān)

2、系的實證研究提供初步的經(jīng)驗資料。
　　本研究通過相關(guān)研究和實驗研究系統(tǒng)考察了不同人口統(tǒng)計學下的自戀和懷舊消費傾向特點，并系統(tǒng)考察了自戀與懷舊消費行為的關(guān)系，探討了不同自戀水平個體的懷舊消費行為傾向和懷舊類型上的特點。研究結(jié)果表明：（1）不同人口統(tǒng)計學下的自戀和懷舊消費傾向存在差異性。就自戀而言，男生的自戀水平顯著高于女生的自戀水平；就懷舊消費傾向而言，不同的居住地（14歲之前）和是否獨生子女對其有顯著的影響，無論是個人懷舊還是集體

3、懷舊，從小成長于農(nóng)村的被試表現(xiàn)出比城市被試更強的懷舊傾向，而非獨生子女的得分在集體懷舊方面顯著地高于獨生子女；（2）自戀與懷舊消費行為成正比關(guān)系，不同類型的自戀者表現(xiàn)出了不同的懷舊消費行為，與低自戀者相比，高自戀者能夠產(chǎn)生更多的個人懷舊消費行為（購買意愿除外），而高低自戀者在集體懷舊消費行為方面未表現(xiàn)出明顯的差異性。
　　研究結(jié)果不僅在理論層面有助于拓展自我與懷舊消費行為關(guān)系已有的研究成果，同時在市場營銷的實踐層面也具有積極的啟示