網(wǎng)絡(luò)廣告特性與白領(lǐng)階層汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為關(guān)系研究.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷蓬勃發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息已經(jīng)成為了白領(lǐng)階層的經(jīng)常性行為，近些年來(lái)，汽車(chē)行業(yè)也瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸成為汽車(chē)行業(yè)面向廣大白領(lǐng)階層的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，而國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告與白領(lǐng)階層汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為的研究甚少，因此，對(duì)它們之間關(guān)系的研究尤為重要，本研究將對(duì)這一關(guān)系進(jìn)行理論研究和實(shí)證研究，旨在汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告提供一些有效的建議。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告特性的角度著手對(duì)白領(lǐng)階層汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為進(jìn)行研究，在閱讀了大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，并

2、深入研究幾種前人研究出的已被成熟使用的模型的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)推理判斷，進(jìn)行理論研究，最后得出了本研究的理論模型，并給出了相應(yīng)的研究假設(shè)。本文將理論模型分為兩部分進(jìn)行研究:網(wǎng)絡(luò)廣告特性與白領(lǐng)階層的心理因素之間的關(guān)系，白領(lǐng)階層的心理因素與其行動(dòng)意向之間的關(guān)系。
　　經(jīng)過(guò)理論研究得到本文的理論模型之后，本研究采用實(shí)證分析的方法研究在不同的網(wǎng)絡(luò)廣告特性的作用下，白領(lǐng)階層對(duì)消費(fèi)汽車(chē)產(chǎn)品的心理因素，進(jìn)而研究在不同的心理因素的作用下，行動(dòng)意向的變化