白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)行為研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國汽車業(yè)在飛速發(fā)展，2008年底私人汽車的保有量達(dá)4173萬輛。私人汽車消費(fèi)將成為個(gè)人和家庭消費(fèi)的一個(gè)主要消費(fèi)項(xiàng)目。中國汽車消費(fèi)者主流是白領(lǐng)階層，而其中購車和用車最多的群體是白領(lǐng)男性群體。中國白領(lǐng)男性成為各大汽車企業(yè)爭奪的主要目標(biāo)客戶，大部分企業(yè)的主打車型也是針對(duì)白領(lǐng)男性群體。要有效的抓住白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)者，就應(yīng)該從研究白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)行為入手，把握好市場動(dòng)態(tài)。本文基于這個(gè)目的選題，通過查閱資料、閱讀文獻(xiàn)、個(gè)人訪談和問卷調(diào)查等方法來分

2、析白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)行為規(guī)律。
　　本文通過查閱白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)行為有關(guān)理論文獻(xiàn)，界定白領(lǐng)男性的概念，分析白領(lǐng)男性的特征、自我概念、消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和消費(fèi)文化等特征。在這個(gè)基礎(chǔ)上利用對(duì)調(diào)查問卷和個(gè)人訪談收集的數(shù)據(jù)和資料，對(duì)白領(lǐng)男性消費(fèi)行為做系統(tǒng)的分析。包括對(duì)汽車消費(fèi)需求確認(rèn)、收集信息、方案評(píng)估、購買決策、購后行為和汽車消費(fèi)滿意度的分析。最后基于白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)行為提出一些針對(duì)白領(lǐng)男性汽車營銷策略。
　　通過對(duì)白領(lǐng)男性汽車消費(fèi)

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