山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為研究.pdf

1、改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入和完善,現(xiàn)代化建設取得了重大成就,產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級,經(jīng)濟增長迅速,使中國社會進入了新的發(fā)展階段。伴隨著這一變遷,社會成員職業(yè)分化與收入差距也逐漸拉大,社會分層結構趨向多元,并逐漸開始涌現(xiàn)出一個具有自己特色的階層——中產(chǎn)階層。
　　我國中產(chǎn)階層順應市場經(jīng)濟的發(fā)展而崛起,也正是處于社會結構的急劇變化以及中西方消費思想的碰撞之下,當代中國中產(chǎn)階層的消費行為更是蘊含著符號、表征、示異與區(qū)隔等全新

2、的社會邏輯。為此,本研究采用文獻法、問卷調(diào)查法和專家訪談等方法,選擇山東省城市中產(chǎn)階層作為研究對象,致力于分析和探討當代中產(chǎn)階層演進中的體育消費生活,透視這一特殊群體的體育消費行為現(xiàn)狀,對影響其體育消費行為的各界因素加以分析,構建山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為模式,并提出促進山東地區(qū)中產(chǎn)階層體育消費的建議。
　　研究顯示:(1)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費需求動機呈現(xiàn)多樣性、發(fā)展性、層次性特征;能夠較好理解體育消費的作用、意義,積極

3、投身體育消費領域,享受余暇時光,提高生活質(zhì)量。(2)山東省城市中產(chǎn)階層在體育消費過程中綜合實惠實用、時尚個性、炫耀示異多個消費觀共同來指導消費行為。(3)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費信息來源主要依靠內(nèi)部信息搜集(以往消費經(jīng)驗和自我消費體驗)與外部信息傳遞(商家借助大眾傳媒進行宣傳展示)相結合的渠道。(4)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費選擇方面呈現(xiàn)以實物型體育消費為主,消費結構不斷升級;參與型體育消費多以大眾性體育項目為主且參與活動逐漸多樣化;

4、觀賞型體育消費逐漸向享受型發(fā)展的趨勢。(5)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費支付主要傳統(tǒng)采取現(xiàn)金支付方式,輔以信用卡透支和分期付款等信用消費方式;消費觀念趨向西方超前消費思想,滿足自身實際消費需要。(6)影響山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為的因素是多方面的,有消費者自身因素,也有社會性因素、體育市場消費市場因素以及營銷傳播方面的因素。
　　研究認為:新時期促進山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為發(fā)展對策應當做好以下方面工作:(1)加強消費文化建