關(guān)于中國城市各階層消費行為的理論、模型、與實證分析.pdf

1、該文共分五部分.第一部分對論文進(jìn)行了概括描述.作者先回顧了當(dāng)前中國社會、中國企業(yè)界、及中國營銷學(xué)理論界的發(fā)展?fàn)顩r;再回顧了研究中國消費者行為、特別是研究中國消費者細(xì)分市場的文獻(xiàn);接著講述了作者從社會階層角度分析中國城市消費者的原因;最后陳述該文的研究目的、寫作框架、和研究意義.第二部分中作者通過對已有文獻(xiàn)的分析和日常觀察的總結(jié),建立假設(shè)--中國城市各階層消費者的消費行為是有差異的;而且在某些消費行為特性上各階層消費者的消費行為與他們所處

2、的階層存在單調(diào)關(guān)系.作者還將第二個假設(shè)分解為八個分假設(shè).此外,作者還構(gòu)建了模型.第三部分就證明假設(shè)的研究方法加以細(xì)致闡述.作者選擇問卷這種有序的、結(jié)構(gòu)化的調(diào)查法,講述了如何設(shè)計問卷、及怎樣抽取樣本.接下來,作者總結(jié)了調(diào)研結(jié)果.根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),中國城市居民被分為四個階層.經(jīng)檢驗這四個階層在耐用品擁有量和某些生活方式上存在著明顯差異,證實該研究的階層劃分是有效的.然后作者從人口因素、耐用品捌有量、資產(chǎn)擁有量、和生活方式四方面來描述各階層特點.