移動互聯(lián)網(wǎng)時代下基于消費行為理論的我國移動數(shù)字閱讀消費行為的實證分析.pdf

1、移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，使人類進入了嶄新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在這場主要由技術(shù)革命引發(fā)的社會化大變革中，傳統(tǒng)閱讀、數(shù)字閱讀以及移動數(shù)字閱讀成為當下社會中三種主要的閱讀模式，其中移動數(shù)字閱讀以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)引起了人們的關(guān)注。移動數(shù)字閱讀消費行為具有什么新特點？消費者一般在何時何地進行移動數(shù)字閱讀？進行移動數(shù)字閱讀消費的目的是什么？移動數(shù)字閱讀的付費發(fā)展前景如何？只有明確此產(chǎn)業(yè)的消費者行為，才能正確剖析移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問

2、題和未來趨勢。
　　本文通過實證分析、歸納分析和對比分析相結(jié)合的方法，通過對國內(nèi)外移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論文獻的探索，歸納出移動媒體、移動數(shù)字閱讀以及移動數(shù)字閱讀消費的特點，提出移動數(shù)字閱讀消費行為具有打破時間空間限制的場景特征、具有主動性常態(tài)性和淺閱讀的習慣特征、社交化與隱私性結(jié)合的心理特征、低價化趨勢的價格特征等;之后結(jié)合理論文獻與研究方向，選取Howard-Sheth模型為理論基礎(chǔ)，分析移動數(shù)字閱讀消費行為的因素指標和基本模型;

3、并以某典型的移動數(shù)字閱讀類APP的讀者作為研究樣本，通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析等方法進行模型的計量驗證;之后在實證分析的基礎(chǔ)上，對研究的假設(shè)前提進行修正，得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移動數(shù)字閱讀消費行為模型，并根據(jù)結(jié)論提出了對我國移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議:產(chǎn)品創(chuàng)新上要把握內(nèi)容、設(shè)備和體驗的關(guān)系，企業(yè)戰(zhàn)略上要結(jié)合大眾化和個性化進行運營的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要注意行業(yè)標準制定、版權(quán)保護和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，政策層面上要培養(yǎng)國民閱讀