中國不同社會階層的奢侈品消費行為研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國已經(jīng)成為全球最重要的奢侈品市場之一，奢侈品品牌不約而同的把戰(zhàn)略眼光放在了中國市場。消費者的行為呈現(xiàn)復(fù)雜性和多變性，同一社會階層的消費者在行為、態(tài)度和價值觀等方面具有同質(zhì)性，而處于不同社會階層的消費者表現(xiàn)出不同的生活方式和消費特點。因此，研究社會階層對于深入了解我國奢侈品消費者的消費傾向和動機具有特別重要的意義。
　　 本文研究的主要目的是通過對中國各個社會階層的奢侈品消費傾向和消費動機進行

2、研究，進一步探討中國奢侈品的現(xiàn)實消費者和潛在消費者，并挖掘不同社會階層的消費者在購買奢侈品時的真正動機和目的是什么以及存在什么樣的區(qū)別，從而為奢侈品管理提供有利的保障和充分的依據(jù)。
　　 本文從文獻綜述開始，在歸納和總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，進行了奢侈品定義和消費動機的研究，并通過研究社會階層的相關(guān)理論確定了實證研究中我國社會階層的劃分標準。本文研究了目前奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國奢侈品消費者的群體特點、購買動機及所屬社會階層