城市中產(chǎn)階層體育旅游消費(fèi)制約因素研究——以杭州市為例.pdf

1、21世紀(jì)是休閑的時(shí)代，體育旅游憑借其獨(dú)特魅力倍受親睞。而作為消費(fèi)人群中的領(lǐng)軍人物“城市中產(chǎn)階層”對(duì)體育旅游采取的消費(fèi)行為，對(duì)我國(guó)體育旅游未來(lái)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)和引領(lǐng)作用。但就目前的消費(fèi)現(xiàn)狀而言，不十分盡如人意。本研究在對(duì)霍華德-謝思模式和休閑體育行為發(fā)展階段限制模型整合和修正的基礎(chǔ)上，形成本研究的體育旅游消費(fèi)制約結(jié)構(gòu)。依托該結(jié)構(gòu)，本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法以及邏輯分析法等方法，以杭州市中產(chǎn)階層為實(shí)證調(diào)查對(duì)象

2、，了解該階層的體育旅游消費(fèi)現(xiàn)狀，深入剖析制約他們進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的因素，并有針對(duì)性的提出促進(jìn)城市中產(chǎn)階層體育旅游消費(fèi)的建設(shè)性建議。主要研究結(jié)果如下:
　　 (1)通過(guò)分析全部調(diào)查樣本，研究結(jié)果顯示:城市中產(chǎn)階層對(duì)餐飲和住宿具有較高的需求和特色期待，“地方小吃”“風(fēng)味名菜”及“賓館/飯店”“經(jīng)濟(jì)型酒店”是他們優(yōu)先考慮的食宿;最喜歡參與“休閑類(lèi)體育旅游”類(lèi)型，其次是“觀賞重大體育賽事”，且不同性別城市中產(chǎn)對(duì)體育旅游項(xiàng)目的喜好存在顯著

3、差異，但無(wú)論男女對(duì)“游艇”項(xiàng)目都存在一定的好奇與期待;在體育旅游消費(fèi)方面呈現(xiàn)出“實(shí)物性消費(fèi)”為主，“基礎(chǔ)性消費(fèi)”為次主的欠合理消費(fèi)結(jié)構(gòu);城市中產(chǎn)階層的體育旅游消費(fèi)水平總體未達(dá)到較高消費(fèi)層次，但從總的趨勢(shì)來(lái)看，收入越高，體育旅游消費(fèi)水平也越高。
　　 (2)通過(guò)分析曾參與過(guò)體育旅游(占調(diào)查總數(shù)61.74％)的城市中產(chǎn)階層，研究結(jié)果顯示:該人群參與體育旅游的主要目的是“增強(qiáng)體質(zhì)”“消遣娛樂(lè)休閑”與“調(diào)節(jié)精神”;一年內(nèi)參與體育旅游的1

4、-2次的人數(shù)占大多數(shù)，以省內(nèi)為主，反差需求不強(qiáng)烈;出游的時(shí)間主要是在“假期”和“周末”;大多數(shù)城市中產(chǎn)選擇“自駕車(chē)”為首選工具，其次是“飛機(jī)”;且他們主要依靠“互聯(lián)網(wǎng)”和“親友介紹”兩個(gè)渠道來(lái)獲取信息約占到總數(shù)的59％。
　　 (3)制約城市中產(chǎn)體育旅游消費(fèi)的“刺激制約因素”緯度，認(rèn)為“影響很大”(29.7％)相對(duì)所占比例最大，“體育旅游旅游娛樂(lè)場(chǎng)所收費(fèi)價(jià)格太高”是該緯度主要的影響因素;“外部結(jié)構(gòu)制約因素”緯度，認(rèn)為該類(lèi)制約因素

5、“影響較大”(30.7％)所占比例最大，認(rèn)為“體育旅游場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施不完善”是主要的制約因素;“自身內(nèi)部制約因素”緯度，認(rèn)為“影響一般”(29.2％)所占比例最大，主要的制約因素是“缺乏參與體育旅游所需的技能”;“體驗(yàn)產(chǎn)出制約因素”緯度，“參與類(lèi)體育旅游指導(dǎo)人員專(zhuān)業(yè)水平低”是主要制約因素，該緯度認(rèn)為“影響較小”(34.9％)所占比例相對(duì)最大。
　　 (4)從不同性別、年齡、文化程度、個(gè)人年收入、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，