對商業(yè)廣告標(biāo)題語的言語行為特點研究.pdf

1、本論文以500則商業(yè)廣告標(biāo)題語為研究對象，通過定性分析和定量分析，研究了商業(yè)廣告標(biāo)題語的言語行為特點，并探索了商業(yè)廣告標(biāo)題語呈現(xiàn)該言語行為特點的原因。 塞爾在其言語行為理論中將言語行為分為五大類：斷言行為(assertives)、指示行為(directives)、承諾行為(commissives)、表達行為(expressives)、宣告行為(declarations)。本論文根據(jù)塞爾的分類標(biāo)準，分析每一則商業(yè)廣告標(biāo)題語，并判斷

2、該標(biāo)題語屬于哪一類言語行為。通過分析發(fā)現(xiàn)，除宣告行為外的四大類言語行為均出現(xiàn)在這500則商業(yè)廣告標(biāo)題語中，而且，有的標(biāo)題語可以同時被劃為兩個或三個類別。 該論文還采用SPSS對研究對象進行了定量分析。分析結(jié)果顯示，assertives和(assertive+commissivces)類的標(biāo)題語在500則研究對象中出現(xiàn)的頻率相似，其頻率與其他標(biāo)題語出現(xiàn)的頻率有顯著性差異。 結(jié)合相應(yīng)的廣告理論，本論文還探究了導(dǎo)致商業(yè)廣告標(biāo)題