商業(yè)廣告的人文關懷研究.pdf

1、東北師范大學碩士學位論文商業(yè)廣告的人文關懷研究姓名：楊雪晶申請學位級別：碩士專業(yè)：情報學指導教師：王均20050601A b s t r a c tT h e h u m a n i s m i n c o m m e r c i a la d s l S a r e c o v e r yo ft h ev a l u e o f t h eh u m a n ．’1 1 I i ss u b j e c td e s e r v e

2、 sr e s e a r c h i n g d e e p l yf o r t h a t i t h a s b e e ni g n o r e d f o r a l o n gt i m eu n d e r t h en a t u r eo fs e e k i n g e x o r b i t a n tp r o f i t si nt h ea d s ．I nr e c e n ty e a r s c o

3、m m e r c i a la d s h a s e m b o d i e dh u m a n i s mi n s o m e s e n s e w i t h t h e c h a r g e o f c o n c e p t o f c o m m e r c i a l a d s a n d s t r e n g t h e n i n ga u d i e n c e - c e n t e r e dg r

4、 a d u a l l y ．Y e tt h el a c ko fh u m a n i s m i n t h ec o m m e r c i a la d si sh e r ea n dt h e r ei n f l u e n c e db yg o o d s - c e n t e r e dc o n c e p ta n d c o m m e r c i a li n t e r e s t ．S oi t

5、i sn e c e s s a r y t o U St o g e t a d e e p e n u n d e r s t a n d i n g , a n a l y z e t h es i t u a t i o n o f i t a n ds e a r c h f o r t h e t a c t i c s o fa c c o m p l i s h i n g t h eh u m a n i s m i

6、n t h ea d s ．T h e r e a r e t h r e ep a r t s i n t h i sa r t i c l e ：1 1 l e f n ' s t p a r t d e f i n e d t h e c o n c e p t o fh u m a n i s ma n dt h e h u m a n i s m i n c o m m e r c i a la d v e r t i

7、 s e m e n t a n d s i z e du pt h er e l a t i o n b e t w e e n t h ec o m m e r c i a lg o a la n d t h eh u m a n i s ma n dp o i n t o u t t h a th a n d l i n gt h er e l a t i o nb e t w e e n t h e mc o r r e c t

8、 l y i st h ek e y t or e s o l v e t h ep r o b l e mo fh u m a n i s m i na d s ．仉e s e c o n dp a r ta n a l y z e dt h e p r e s e n t s i t u a t i o no fh u m a n i s mi n c o m m e r c i a l a d sa n dp o i n t e

9、d o u t t h a tt h e r e t h eh u m a n i s m h a v ea p p e a r e di ns o m ea d s b u t t h el o s eo fh u m a n i s mi ss t i l l o b v i o u s ．I s u n n n a r i z e d s i x p h e n o m e n o no f l a c k i n g h u m

10、 a n i s m i n r e c e n t C h i n e s ea d v e r t i s i n g i n t h i sp a r ta n d a n a l y z e dt h e r e a s o nc a u s e di t ．I n t h e l a s t p a r t , W er e a s o n t h a t t o i m p r o v et h e h u m a nc o

11、 n s i d e r a t i o n i n t h e l i n e o fa d v e r t i s e m e n t ，w es h o u l dg a t h e rt h e e f f o r t s o f a d v e r t i s i n ge m p l o y e r s ，t h e a d v e r t i s e m e n tc o m p a n y , a n d t h em

12、e d i a o fa d v e r t i s e m e n t ，t h em o s ti m p o r t a n to f w h i c hi st h e e f f o r t so f t h ea d v e r t i s e m e n t c o m p a n y ．B e s i d e sa l l t h ea b o v e ，t h em a n a g e m e n t ，t h ee

13、x p o s t u l a t i o n ，a n dt h ec r i t i c i s mo f t h ea d v e r t i s e m e n t j sa l s oa m u s t ．K e y w o r d s ： C o m m e r c i a l A d v e r t i s e m e n t ；H u m a n i s m ；L o s t o f H u m a n i s m ；A