現(xiàn)代西方商業(yè)廣告中的人性精神——以酒類(lèi)廣告為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本論文旨在通過(guò)探究“酒”這一在當(dāng)代西方社會(huì)普遍而又特殊產(chǎn)品的廣告，尋找在西方現(xiàn)代商業(yè)廣告中最具有代表性的人性精神的體現(xiàn)方式和呈現(xiàn)模式；以酒類(lèi)廣告為切入口，分析當(dāng)代西方社會(huì)中與人性精神休戚相關(guān)的思潮對(duì)廣告的影響，并探究在資本主義高度發(fā)達(dá)的今天，商業(yè)資本和人性塑造或異化之間的關(guān)系。
　　 本論文從建立在理性主義和基督教信仰基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)人性論和后現(xiàn)代人性視野中下的身體崇拜兩方面入手，考察了現(xiàn)代西方酒類(lèi)廣告中多樣化的人性元素，并通過(guò)大量

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