西方商業(yè)廣告的文體分析.pdf

1、目前，廣告無處不在，充斥于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€角落并在人類經(jīng)濟的發(fā)展和社會進步中扮演著重要角色。因而如今對廣告的研究越來越普遍和流行起來。廣告文本被認為是一種特殊文體，屬于文體學的研究范圍，因而從英語文體的角度對廣告文本文體特征的研究成為中外研究的一個熱點，不少國內(nèi)外學者都對其進行了不同角度的研究。隨著話語文體學的出現(xiàn)，對廣告文本文體的研究得到了進一步的深入。
　　 本論文基于國內(nèi)外對西方商業(yè)廣告的文體分析研究的基礎(chǔ)上，在中外報刊

2、雜志及電視等各種媒體中截取經(jīng)典廣告案例并對其進行各個層面的解析，主要從語言學上的描述，文本要素等方面對這些西方商業(yè)廣告的文本進行文體分析。其中，語言學上的描述分為語音層面、書寫層面、詞匯層面、句法層面、語法層面幾個方面，每個層面又細分為若干小的方面進行逐一的舉例分析，把文本的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)的分析相結(jié)合和融合。文本的要素分析上主要從語域包含的三個要素即話語范圍、話語方式、話語基調(diào)上展開討論分析，對于這三個要素與廣告的關(guān)系及三要素對廣告

3、語言及句式和廣告文本風格的影響通過對西方成功廣告案例的分析進行細致的討論和分析。
　　 通過對西方商業(yè)廣告中成功案例的文本進行細致的討論和分析，本文更為細致和精巧地展現(xiàn)了廣告文本的特點及其文體特征、文體風格等，并由此得出這樣的結(jié)論：西方商業(yè)廣告的成功并不是偶然，其廣告文本中對各種文本的特點巧妙綜合的利用及其打破陳規(guī)的創(chuàng)意使其脫穎而出，贏得消費者的喜愛和青睞。國內(nèi)廣告現(xiàn)今亦日益發(fā)展，推陳出新，在這一發(fā)展過程中學習借鑒西方商業(yè)廣告的