商業(yè)廣告的概念整合網(wǎng)絡(luò)研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)中，商業(yè)廣告發(fā)揮著極其重要的作用，其核心功能是勸消費(fèi)者去購買所推銷的產(chǎn)品。本文試從認(rèn)知語言學(xué)的角度對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行分析，運(yùn)用概念整合的理論框架來揭示消費(fèi)者是如何在大腦中對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行認(rèn)知構(gòu)建和分析，從而產(chǎn)生購買的心理欲望。 語言學(xué)家們一直對(duì)廣告語篇表現(xiàn)出濃厚的興趣。他們從最初局限于對(duì)廣告語言本身所表現(xiàn)出來的語言特色的概括描寫，到后來研究其符號(hào)、社會(huì)、語用功能以及系統(tǒng)功能，都很重視廣告制作者的語言策略研究，并對(duì)此做出了很大貢

2、獻(xiàn)，但同時(shí)他們卻忽視了消費(fèi)者心理。那么，消費(fèi)者到底是怎樣理解廣告?他們是通過什么認(rèn)知機(jī)制解讀出廣告語言背后更為深層的東西的?這些就是本文要研究的問題。 解讀廣告這一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象需要不可見的、無意識(shí)的智力運(yùn)作。隨著認(rèn)知研究的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)由Fauconnier和Turner創(chuàng)建的概念整合理論對(duì)探索和解讀廣告語言背后的認(rèn)知機(jī)制提供了令人振奮的可能性。在概念整合理論框架下，廣告讀者心理過程的神秘面紗被層層揭開：即通過不同認(rèn)知域之間

3、的整合，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，從而形成“層創(chuàng)意義”，刺激其情感和內(nèi)心的購買需求，最終導(dǎo)致其購買行為。一方面，本研究會(huì)幫助消費(fèi)者更好地了解自身的廣告解讀這一認(rèn)知心理過程，從而有益于作出更好的消費(fèi)選擇；另一方面，幫助廣告策劃者更多地了解消費(fèi)者解讀廣告時(shí)的內(nèi)在心理機(jī)制，有助于促使其創(chuàng)造出更高質(zhì)量的廣告作品。因此，本研究對(duì)于消費(fèi)者和廣告策劃者均具啟發(fā)和有益作用。 全文由五部分組成：首章是對(duì)全文研究的簡單介紹，包括研究對(duì)象、研究意義和論文結(jié)構(gòu)

4、。第二章簡要回顧了廣告和廣告語篇的相關(guān)語言學(xué)研究，詳細(xì)給出了廣告的定義、分類、結(jié)構(gòu)、功能，并且簡單介紹了幾種主要的廣告語篇研究途徑。第三章是對(duì)概念整合理論的詳細(xì)介紹，包括其理論背景和運(yùn)作機(jī)制(包括概念整合網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成、基本整合過程以及概念整合網(wǎng)絡(luò)的類型)。第四章是全文的核心。通過對(duì)商業(yè)廣告語篇在語義組合、句法結(jié)構(gòu)、語篇層次等語言構(gòu)建和圖片功能等非語言構(gòu)建上進(jìn)行個(gè)案分析，更深入地揭示消費(fèi)者閱讀廣告時(shí)的內(nèi)在心理運(yùn)作機(jī)制。最后一章是對(duì)全文的歸納