英漢商業(yè)廣告概念隱喻的跨文化對比研究.pdf

1、廣告是社會經(jīng)濟、文化成果的一種展示，是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文化。廣告在促進商品經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。為增強廣告的感染力和表達(dá)效果，隱喻被廣泛地應(yīng)用于廣告創(chuàng)作中。
　　隱喻研究一直受到國內(nèi)外語言學(xué)家的關(guān)注。目前隱喻的觀點大致可分為傳統(tǒng)的隱喻修辭觀和現(xiàn)代隱喻認(rèn)知觀。1980年萊考夫和約翰遜在《我們賴以生存的隱喻》一書中提出概念隱喻，他們認(rèn)為人的思維在很大程度是隱喻性的。隱喻的本質(zhì)是用一種事物理解和體驗另一種事物。

2、Lakoff把概念隱喻分為三類:結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和本體隱喻。國內(nèi)外學(xué)者主要從修辭學(xué)、語義學(xué)、語用學(xué)和認(rèn)知語言學(xué)角度對廣告語中的隱喻進行了研究。
　　隱喻、思維和文化的關(guān)系是相輔相成，密不可分的。因此，本文采用定量與定性分析相結(jié)合的方法，在認(rèn)知隱喻理論框架下，分析概念隱喻在英漢商業(yè)廣告中的應(yīng)用，并將英漢商業(yè)廣告進行對比分析，探討英漢商業(yè)廣告中隱喻的相同點與差異性并分析差異性產(chǎn)生的文化因素。本文采用自建語料庫的方法，所分析的廣告皆來

3、自2014年至2015年間出版的國內(nèi)外著名的期刊雜志，其中包含英漢語廣告各200條。
　　本文共分為五部分，第一部分為緒論，介紹隱喻的相關(guān)研究背景并說明了本研究的目的和意義。第二部分介紹隱喻的歷史及發(fā)展?fàn)顩r和中外對英漢商業(yè)廣告中隱喻的研究現(xiàn)狀。第三部分為本文的理論部分，主要從傳統(tǒng)的觀點和認(rèn)知的觀點介紹隱喻的基本理論，這些理論是之后章節(jié)研究的重要理論支撐。第四部分運用實際案例來說明隱喻如何作用于廣告發(fā)揮其功能以及概括和總結(jié)了英漢商業(yè)

4、廣告中隱喻的相同點與差異性并分析差異產(chǎn)生的文化成因。第五部分為全文總結(jié)，同時指出了本研究的局限性，以供進一步深入探討和研究。
　　總而言之，廣告與我們息息相關(guān)，是我們生活中不可分割的一部分。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大型跨國企業(yè)積極拓展國際業(yè)務(wù)，各國之間的文化交流逐步加強，將會有越來越多的英文廣告進入我們的視野，并不斷沖擊著我們的文化和審美。最后，作者希望本文有助于廣告商創(chuàng)造出更具吸引力且令人印象深刻的廣告，從而促進廣告業(yè)的發(fā)展，同時幫助語