商業(yè)廣告的概念隱喻分析.pdf

1、黑龍江大學碩士學位論文商業(yè)廣告的概念隱喻分析姓名：趙琳琳申請學位級別：碩士專業(yè)：外國語言學及應用語言學指導教師：尚曉明20090428黑龍江大學碩士學位論文A b s t r a c tA t p r e s e n t ，m o r ea n d m o r e p e o p l e p a y a t t e n t i o nt ot h e c o m m e r c i a la d v e r t i s i n g a

2、n dg i v e m o r e a t t e n t i o n O n t h e s t u d y o fa d v e r t i s e m e n t i n l i n g u i s t i c s ．O f c o u r s e ，i tc o n t r i b u t e st o t h e s t e a d y p r o g r e s s i n l i n g u i s t i c s a

3、n da d v e r t i s e m e n t ．T h e y p l a y a l li m p o r t a n tr o l ei no u r d a i l yl i f e ．S p e c i a l l y , t h ec o n c e p t u a lm e t a p h o r , m o r ei n t e r e s ti ni th a sb e e no nt h er i s e

4、．M o r ec o n c e p t u a lm e t a p h o ra p p l i e dt o t h ea d v e r t i s i n g ，w h i c hm a k e st h ea d v e r t i s i n gm o r ep e r s u a s i v ea n d e f f e c t i v et oe x p r e s st h ea d v e r t i s e r

5、 ’Si d e a s 。T h e t h e s i sg i v e s S Om a n y e x a m p l e st h a ti t a n a l y z e sa n d s u m m a r i e st h ei m p o r t a n c eo fc o n c e p t u a l m e t a p h o r i na d v e r t i s e m e n t i nl i n g u

6、 i s t i c s ．T h e c o n c e p t u a l m e t a p h o r h a s q u i t ei n f l u e n c eo n t h e a c a d e m i a ．I ti sp u t f o r w a r d b yL a k o f fa n d J o h n s o n ．T h e y t h i n kt h em e t a p h o rC a n b

7、 ec l a s s i f i e d a s3t y p e s ：s t r u c t u r a lm e t a p h o r , o m o l o g i c a l m e t a p h o r , o r i e m a t i o n a l m e t a p h o r ．T h e r e i s ‘‘c r o s s - d o m a i nm a p p i n g ’’i nt h em e

8、t a p h o r , i tm e a n sw e u s e t h ef a m i l i a ra n ds p e c i f i cc o n c e p t t or e a s o nt h e u n f a m i l i a r a n d a b s t r a c tc o n c e p t ．F i r s t , t h et h e s i sg i v e sy o u a ni n t r

9、o d u c t i o n o f m e t a p h o ra n d c o n c e p t u a lm e t a p h o ri nd e t a i l ，i n c l u d i n gt h ed e f i n i t i o n , c l a s s i f i c a t i o n , i m p o r t a n c ea n d a t t r i b u t ea n dS Oo n ．

10、T h e n w e p u t t h et h e o r yt ot h e a d v e r t i s i n g ．I t m a i n l y a n a l y z e s t h e3 t y p e so f c o n c e p t u a lm e t a p h o r ．B yw r i t i n gt h e t h e s i s ，w e w a n tt o k n o wh o wt h

11、e a d v e r t i s e r u s e s t h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt oe x p r e s st h ei d e a sw h i c h C a n b eu n d e r s t o o db yt h e c u s t o m e r sc l e a r l y ．K e y w o r d s ：m e t a p h o r , c o n c