基于關(guān)聯(lián)理論的英文商業(yè)廣告中的隱喻翻譯研究.pdf

1、隨著國際貿(mào)易和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告翻譯作為跨國營銷和樹立品牌形象的重要手段，受到廣泛重視。隱喻充斥著廣告語言并因其復(fù)雜性增加了廣告翻譯的難度。
　　本文在關(guān)聯(lián)理論指導(dǎo)下對(duì)英文商業(yè)廣告中隱喻的翻譯進(jìn)行嘗試性的探討。關(guān)聯(lián)理論把交際看作是一種認(rèn)知活動(dòng)，認(rèn)為交際是一個(gè)明示—推理的過程，其核心就是尋求最佳關(guān)聯(lián)性原則。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為翻譯是一種對(duì)原文進(jìn)行闡釋和推理的過程，譯者的主要任務(wù)是要找出原文與譯文語境之間的最佳關(guān)聯(lián)，目的在于再現(xiàn)原文作者

2、的交際意圖。
　　本文從關(guān)聯(lián)理論的角度出發(fā)分析了英文商業(yè)廣告中隱喻的翻譯過程，認(rèn)為該過程是一個(gè)尋求最佳關(guān)聯(lián)的過程，分為解讀和翻譯兩個(gè)階段，譯者在認(rèn)知語境中把隱喻作為明示刺激和弱隱含尋找最佳關(guān)聯(lián)進(jìn)行解讀，接著在認(rèn)知語境中尋求最佳關(guān)聯(lián)并翻譯。本文從關(guān)聯(lián)理論的角度分析廣告隱喻翻譯過程中涉及的三種關(guān)聯(lián)因素，即語境關(guān)聯(lián)、文化關(guān)聯(lián)和接受者關(guān)聯(lián)。最后，結(jié)合譯例分析，本文提出一系列廣告隱喻翻譯的具體策略：隱喻譯成隱喻，隱喻譯成明喻及隱喻譯成非隱喻