關(guān)聯(lián)理論視角下的日本商業(yè)廣告漢譯研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，世界各國(guó)間的商品貿(mào)易往來(lái)日益密切，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。商業(yè)廣告作為促進(jìn)商品銷售的有效工具，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用，商業(yè)廣告的翻譯也逐漸引起了學(xué)界的關(guān)注。中日兩國(guó)近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)和文化交流日益密切頻繁，日本的商品和服務(wù)越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前往日本旅游購(gòu)物的中國(guó)游客人數(shù)也逐年增加。而到目前為止，關(guān)于日本商業(yè)廣告漢譯的研究尚且為數(shù)較少，而傳統(tǒng)的翻譯理論在面對(duì)商業(yè)廣告翻譯時(shí)顯得僵化、保守、缺乏靈活性，已

2、難以滿足日新月異的廣告發(fā)展要求，也正因此，廣告翻譯更需要一種打破傳統(tǒng)束縛的全新理論來(lái)指導(dǎo)。
　　鑒于這種現(xiàn)狀，本文嘗試運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論的基本概念及翻譯觀來(lái)分析日本商業(yè)廣告的漢譯過(guò)程，同時(shí)參照其他語(yǔ)種廣告的相關(guān)研究成果，遵循理論性與實(shí)用性相結(jié)合的原則，綜合運(yùn)用實(shí)例分析法、個(gè)案研究法、跨學(xué)科研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，通過(guò)對(duì)譯例進(jìn)行分析，提出相關(guān)翻譯原則及具體策略，以期指導(dǎo)日本商業(yè)廣告漢譯實(shí)踐。
　　本文由六部分構(gòu)成。首先在引言介紹本文的選

3、題背景、目的、相關(guān)領(lǐng)域先行研究成果和文章結(jié)構(gòu)。第一章是全文的理論框架基礎(chǔ)，主要介紹關(guān)聯(lián)理論的定義、觀點(diǎn)、翻譯模式，如：“明示—推理”本質(zhì)、最佳關(guān)聯(lián)性、語(yǔ)境等。第二章對(duì)商業(yè)廣告基本知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，包括商業(yè)廣告的定義、目的、功能；隨后介紹商業(yè)廣告的“明示—推理”模式、商業(yè)廣告的語(yǔ)境效果，以及商業(yè)廣告的最佳關(guān)聯(lián)性，并依據(jù)關(guān)聯(lián)理論構(gòu)建商業(yè)廣告的翻譯模式，揭示關(guān)聯(lián)理論對(duì)商業(yè)廣告翻譯的啟示。第三章首先結(jié)合中日商業(yè)廣告實(shí)例，分別從文字、詞匯、句法、

4、修辭四個(gè)層面對(duì)中日商業(yè)廣告的特點(diǎn)和差異進(jìn)行比較，并基于關(guān)聯(lián)理論，提出日本商業(yè)廣告漢譯應(yīng)遵循“創(chuàng)造性原則”和“語(yǔ)用等效—最佳關(guān)聯(lián)原則”。第四章是本文的重點(diǎn)，通過(guò)結(jié)合日本商業(yè)廣告的漢譯實(shí)例，以“創(chuàng)造性原則”和“語(yǔ)用等效—最佳關(guān)聯(lián)原則”為指導(dǎo)，提出直譯、意譯、創(chuàng)譯、擴(kuò)譯、縮譯以及不譯六種在日本商業(yè)廣告的漢譯活動(dòng)中較為適用的翻譯策略，并分別結(jié)合實(shí)際譯例進(jìn)行分析，論證日本商業(yè)廣告的漢譯活動(dòng)可以在關(guān)聯(lián)理論指導(dǎo)下有效進(jìn)行。最后是結(jié)語(yǔ)，對(duì)文章的主要內(nèi)容