關(guān)聯(lián)理論視角下的廣告仿擬語研究.pdf

1、當(dāng)前,隨著大眾媒介和商品流通快速發(fā)展的需要,廣告在日臻完善的同時(shí),與人們的日常生活也變得密切相關(guān)。廣告是否能吸引讀者,關(guān)鍵是在廣告語言是否生動有趣。而廣告是廣告商與公眾之間的一種特殊言語交際形式,因此在廣告創(chuàng)作中采用何種語言成為廣告語制作的重點(diǎn)。近幾年來,修辭格成為廣告語的新寵,比如雙關(guān),擬人,重復(fù)等。而仿擬修辭格在廣告語言的使用上發(fā)揮著越來越重要的作用,頗受廣告商的青睞。仿擬是通過模仿別人的寫作風(fēng)格以使寫出來的東西有趣的一種寫作手法。

2、
　　 Sperber和Wilson聯(lián)合提出的關(guān)聯(lián)理論(Relevance Theory),是從信息處理的認(rèn)知特點(diǎn)出發(fā),認(rèn)為語言交際是一種明示-推理的認(rèn)知活動,這種活動實(shí)際上是交際者對所處的認(rèn)知環(huán)境進(jìn)行再認(rèn)識和互明(mutual manifestness)的過程。影響關(guān)聯(lián)程度的因素有兩個(gè):語境效果和為獲得語境效果而付出的心力。此外,關(guān)聯(lián)理論涵蓋了兩條基本原則,即認(rèn)知關(guān)聯(lián)原則和交際關(guān)聯(lián)原則。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為:“在正常的交際中,受話者總

3、是追求最佳相關(guān)的目標(biāo),即在認(rèn)知過程中力圖以最小的投入獲得最大的認(rèn)知效果?！?
　　 廣告是一種特殊的語言交際活動,根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,廣告可以看做是一種明示推理活動,所以本文主要以Sperber和Wilson提出的關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ),分析關(guān)聯(lián)理論在廣告仿擬語中的應(yīng)用。本文由六部分組成,廣告仿擬語的解讀是本文的重點(diǎn),通過對部分中英廣告仿擬語的分析,闡釋了明示、推理以及關(guān)聯(lián)的兩個(gè)因素-語境效果和心力在仿擬廣告語中的作用。最后一部分是對全文的總