關(guān)聯(lián)理論視角下英文商業(yè)廣告中語音隱喻的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為一種傳播手段已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分。廣告語言多種多樣，但究其目的都是為了宣傳產(chǎn)品或服務(wù),刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品或者服務(wù)的目的。語音隱喻就是一種從語音層面來“跨域喻指”的隱喻現(xiàn)象。作為一種新興的修辭手段和一種認(rèn)知方式，語音隱喻越來越受到廣告設(shè)計(jì)者的青睞。
　　近年來，雖然有眾多國內(nèi)外專家、學(xué)者對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行研究，但其研究角度大部分局限于廣告的結(jié)構(gòu)、功能，人際意義等層面。隨著

2、語用學(xué)的快速發(fā)展，部分學(xué)者開始嘗試使用關(guān)聯(lián)理論對(duì)英文廣告進(jìn)行研究。關(guān)聯(lián)理論從語言哲學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、交際學(xué)等多學(xué)科的角度對(duì)語言交際做出解釋。它將認(rèn)知和語用結(jié)合起來，將語用學(xué)研究的重點(diǎn)從話語的產(chǎn)出轉(zhuǎn)移到話語的理解。關(guān)聯(lián)理論不僅為語用學(xué)服務(wù)，它還大大豐富了語用學(xué)理論。經(jīng)過調(diào)查研究，作者發(fā)現(xiàn)，雖然前人所做的關(guān)于廣告中語音隱喻的研究對(duì)于以后英文商業(yè)廣告語音隱喻的研究具有一定借鑒作用，但是大部分研究也只是局限于對(duì)廣告者和消費(fèi)者的交流過程的研究，并沒

3、有提及英文商業(yè)廣告中語音隱喻的特點(diǎn)以及消費(fèi)者是如何理解英文商業(yè)廣告中的語音隱喻的。因此，本文試圖闡釋語音隱喻在英文商業(yè)廣告中的特點(diǎn)，并運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論著重分析消費(fèi)者對(duì)英文商業(yè)廣告中的語音隱喻的理解過程。
　　本文共從國外英文網(wǎng)站搜集140條含有語音隱喻的英文商業(yè)廣告，并按照商業(yè)用途，分為產(chǎn)品類和服務(wù)類兩大類型，同時(shí)又分別就兩大類商業(yè)廣告中的語音隱喻類型進(jìn)行了劃分。以關(guān)聯(lián)理論為理論框架，采用例證法和定量分析方法，利用關(guān)聯(lián)理論的三個(gè)核心概

4、念：明示-推理交際、認(rèn)知語境和最優(yōu)關(guān)聯(lián)對(duì)英文商業(yè)廣告中的三種語音隱喻：同音同形異義類語音隱喻、同音異形異義類語音隱喻和語音仿擬類語音隱喻進(jìn)行詳細(xì)分析。回答了以下三個(gè)問題：
　　1）英文商業(yè)廣告中語音隱喻的特點(diǎn)是什么?
　　2）如何在關(guān)聯(lián)視角下理解英文商業(yè)廣告中的語音隱喻?
　　3）哪種類型的語音隱喻在英文商業(yè)廣告中出現(xiàn)的頻率最高？
　　為什么？通過分析，作者發(fā)現(xiàn)：同音同形異義類的語音隱喻在英文商業(yè)廣告中出現(xiàn)的頻率