關(guān)聯(lián)理論對廣告中隱喻的闡釋.pdf

1、廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中重要的商業(yè)交流手段。它在現(xiàn)代社會中無處不在，在人們的日常生活和交際中起著非常重要的作用。為增強廣告的感染力和表達效果，廣告人在廣告中運用大量的隱喻，使廣告受眾主動挖掘其隱含意義。這種做法還能避免直接陳述產(chǎn)品的某種性能而帶來夸大其詞的嫌疑，避免引起不必要的糾紛。本文旨在運用關(guān)聯(lián)理論對廣告中的隱喻現(xiàn)象進行闡釋。 斯波伯和威爾遜于1986年在他們合著的《關(guān)聯(lián)性：交際與認知》一書中提出了關(guān)聯(lián)理論。關(guān)聯(lián)理論把交際看作

2、是一種認知活動，認為交際是一個明示一推理的過程，并受關(guān)聯(lián)原則的支配，即應(yīng)該假定，每一個話語或交際行為本身都具備最佳關(guān)聯(lián)性。 本文在關(guān)聯(lián)理論的框架下對廣告中的隱喻進行嘗試性的探討，認為廣告中的交際也是一種明示推理交際，廣告中的隱喻被用作明示刺激來吸引廣告受眾的注意力并將廣告受眾的注意力集中在廣告人的信息意圖上。本文還探討了廣告中的隱喻，包括文字隱喻和圖畫隱喻，如何作用于廣告受眾，使其獲得最佳關(guān)聯(lián)，從而表明關(guān)聯(lián)理論對廣告隱喻具有極強