廣告隱喻的語用研究——從關(guān)聯(lián)理論角度.pdf

1、廣告在今天的世界中隨處可見。為了在有限的時間或空間向廣告受眾傳遞更多更為有效的信息，廣告策劃者在其廣告中大量運用隱喻這一手段。本文旨在運用關(guān)聯(lián)理論對廣告中的隱喻進(jìn)行深入分析。 DanSperber&DeirdreWilson針對Grice的合作原則提出的，他們在1986年出版的Relevance：CommunicationandCognition一書中全面論述了關(guān)聯(lián)論(TheoryofRelevance)的交際觀和關(guān)聯(lián)原則(Pr

2、incipleofRelevance)其目的在于從認(rèn)知學(xué)的角度來分析研究人類語言交際。關(guān)聯(lián)論認(rèn)為：在交際過程中，交際雙方不需要考慮合作問題；人們具有關(guān)聯(lián)的知覺，而交際是以關(guān)聯(lián)為取向的；這種關(guān)聯(lián)使人們對說話人的意圖作出合理的推導(dǎo)，達(dá)到對話語的正確理解；話語的關(guān)聯(lián)程度取決于話語的語境效果(contextualeffect)和處理努力(processingeffort)這兩個因素；對話語的理解過程不僅是一個推理過程，而且是一個明示推理過程，因

3、此Sperber和Wilson建立了“明示推理模式”(Ostensive-InferenceModel)。在這一過程中，說話人首先在其話語中設(shè)置一明示刺激，該刺激一方面向聽話人指出說話人的信息意圖，同時又向聽話人指出說話人有一個傳遞信息意圖的意圖。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為明示刺激本身具備最佳關(guān)聯(lián)性。 在本文作者看來，廣告交際從本質(zhì)上來說屬于明示推理交際，廣告中的隱喻被用做明示刺激來吸引廣告受眾的注意力并將廣告受眾的注意力集中在廣告制作人的信