從關聯(lián)理論角度研究英語平面廣告交際.pdf

1、本文試圖運用語用學關聯(lián)理論，把廣告作為一種言語交際形式，旨在研究廣告商如何在廣告中設置明示刺激，實現(xiàn)最佳關聯(lián)，以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖，以及廣告受眾的解讀過程。本文選取了四種知名英語雜志上刊登的30余篇不同類型產(chǎn)品的廣告，研究廣告主要為《商業(yè)周刊》公布的“2004 年最具價值品牌”所涉及的產(chǎn)品。作者認為這些廣告經(jīng)過精心設計，擁有較大的讀者群，應具有一定代表性。通過對其進行定性研究，本文嘗試總結出廣告標題提供廣告交

2、際中的明示刺激，并可通過一定方式達到最佳關聯(lián)，分析了廣告商以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖以及廣告推論過程。本文共分五章。第一章為內容介紹，提出本研究的目的、意義、研究方法和語料選取。第二章為文獻回顧，回顧了以往以不同語言學研究方法對廣告所做的研究，對關聯(lián)理論及以關聯(lián)理論為基礎的廣告研究進行介紹。第三章以關聯(lián)原則為出發(fā)點，總結出廣告標題是廣告交際中的明示刺激，是實現(xiàn)交際目的的最佳關聯(lián)手段及可借助標題實現(xiàn)最佳關聯(lián)的四種方式