從關(guān)聯(lián)理論角度研究英語(yǔ)平面廣告交際.pdf

1、本文試圖運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)關(guān)聯(lián)理論，把廣告作為一種言語(yǔ)交際形式，旨在研究廣告商如何在廣告中設(shè)置明示刺激，實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)，以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖，以及廣告受眾的解讀過(guò)程。本文選取了四種知名英語(yǔ)雜志上刊登的30余篇不同類型產(chǎn)品的廣告，研究廣告主要為《商業(yè)周刊》公布的“2004 年最具價(jià)值品牌”所涉及的產(chǎn)品。作者認(rèn)為這些廣告經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，擁有較大的讀者群，應(yīng)具有一定代表性。通過(guò)對(duì)其進(jìn)行定性研究，本文嘗試總結(jié)出廣告標(biāo)題提供廣告交

2、際中的明示刺激，并可通過(guò)一定方式達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，分析了廣告商以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖以及廣告推論過(guò)程。本文共分五章。第一章為內(nèi)容介紹，提出本研究的目的、意義、研究方法和語(yǔ)料選取。第二章為文獻(xiàn)回顧，回顧了以往以不同語(yǔ)言學(xué)研究方法對(duì)廣告所做的研究，對(duì)關(guān)聯(lián)理論及以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)的廣告研究進(jìn)行介紹。第三章以關(guān)聯(lián)原則為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)出廣告標(biāo)題是廣告交際中的明示刺激，是實(shí)現(xiàn)交際目的的最佳關(guān)聯(lián)手段及可借助標(biāo)題實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)的四種方式