目的論視角下中文商業(yè)廣告模糊語(yǔ)的英譯研究.pdf

1、模糊語(yǔ)是其所指范圍的邊界不確定，能以最小的語(yǔ)言量換取最大的信息交流的一類語(yǔ)言表述。商業(yè)廣告是連接消費(fèi)者和商品的有效媒介，主要目的是促成消費(fèi)者購(gòu)買商品。商業(yè)廣告語(yǔ)言“屬鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，具有強(qiáng)大的“說(shuō)服力”，因此廣告創(chuàng)作者常對(duì)商品進(jìn)行粉飾和美化，大量使用具有褒義色彩的模糊語(yǔ)，這構(gòu)成了廣告語(yǔ)言的一個(gè)顯著特征。模糊語(yǔ)并不使廣告語(yǔ)變得模糊，而是使廣告語(yǔ)言更加生動(dòng)，富有表現(xiàn)力，有助于吸引并避免冒犯不同需要的顧客。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的商品銷售

2、已具有國(guó)際化的特點(diǎn)，做好中文商業(yè)廣告模糊語(yǔ)的英譯，對(duì)促進(jìn)商品在英語(yǔ)國(guó)家的銷售、繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有重要作用。
　　模糊語(yǔ)在廣告中的大量使用及所發(fā)揮的積極作用，已引起了有關(guān)學(xué)者們的關(guān)注，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要從語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、順應(yīng)理論、關(guān)聯(lián)理論等角度分析了廣告模糊語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)、人際功能意義、構(gòu)建方式等，并提出了一些相應(yīng)的翻譯策略，為本論題提供了現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境與思想資源。但是很少有人系統(tǒng)地對(duì)不漢英語(yǔ)言的廣告模糊語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比研究，以此指導(dǎo)相應(yīng)的翻譯實(shí)踐。有