目的論視角下的廣告翻譯策略

1、目的論視角下的廣告翻譯策略目的論視角下的廣告翻譯策略[摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，廣告及廣告翻譯對(duì)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)日益重要。本文在闡釋功能派的翻譯理論“目的論”的基礎(chǔ)上，針對(duì)廣告翻譯的本質(zhì)和特殊性，從目的論視角就“譯文的語(yǔ)體、讀者感受和譯語(yǔ)文化”三個(gè)方面闡述了商標(biāo)和口號(hào)語(yǔ)的翻譯策略和方法。[關(guān)鍵詞]功能目的論；廣告；翻譯策略隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易日益擴(kuò)大。伴隨越來(lái)越多的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)的同時(shí)，中國(guó)的商品也開

2、始走向海外參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所有的廠商都面臨著一個(gè)問(wèn)題，那就是如何將自己的產(chǎn)品更好地介紹給目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者？對(duì)于這樣一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)的營(yíng)銷策略很多，廣告便是其中一種重要的策略。一則優(yōu)秀的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，拓寬銷售渠道，爭(zhēng)取更大的效益。所以從某種程度上說(shuō)，廣告的成功與否直接關(guān)系到企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的生死存亡。因此，企業(yè)廣告的翻譯就成為一項(xiàng)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題。本文以功能學(xué)派的翻譯理論“目的論”為指導(dǎo)，探究

3、企業(yè)廣告的翻譯策略和方法。是對(duì)等翻譯理論所強(qiáng)調(diào)的原文和功能，而應(yīng)是譯文在譯語(yǔ)文化環(huán)境中所要達(dá)到的一種或幾種交際功能，即應(yīng)以實(shí)現(xiàn)譯文在譯語(yǔ)文化中的預(yù)期功能為首要原則。為此，譯者應(yīng)在分析原文的基礎(chǔ)上，以目的性為原則，根據(jù)各語(yǔ)境因素，選擇最佳處理方法?？梢?jiàn)，目的論為廣告的翻譯實(shí)踐提供了理論依據(jù)，開辟了一個(gè)新視角。二、廣告翻譯的本質(zhì)和特殊性目的論認(rèn)為，譯文的預(yù)期目的或功能決定翻譯的策略和方法。因此，要做好廣告翻譯，首先要弄清廣告文本的目的和功能

4、。著名的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給廣告下了這樣的定義：Advertisingisthenonpersonalmunicationofinfmationusuallypaidfusuallypersuasiveinnatureaboutproducts，servicesideasbyidentifiedsponssthroughthevariousmedia.廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式，通過(guò)各種傳播媒體對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息進(jìn)行的非人