俄語電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合分析_4414.pdf

1、中圖分類號：H35UDC：800密級：公開學校代碼：10094訶4芒諏藝丈學碩士學位論文(學歷碩士)俄語電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合分析AHaⅡH3MoHTa永apyccKo訝KoMMe“ecKo話TeⅡepeKⅡaM壬dcToIIKH3peHH丑TeopHHKoHIIeⅡTyaUIbHo訝HHTerpauHH研究生姓名：董蓓指導教師：王洪慶學科專業(yè)：俄語語言文學研究方向：俄語語言學論文開題日期：2016年5月20日摘要Faucorul

2、ier和TUlnlcr提出的概念整合理論目前是認知語言學的重要理論之一。概念整合理論可以闡釋很多語言現(xiàn)象幕后的認知過程，這也就意味著該理論可以解釋除文字和圖片形式以外的語言現(xiàn)象，譬如俄語電視商業(yè)廣告中的蒙太奇這一動態(tài)的語言現(xiàn)象。因為蒙太奇能表達廣告人的創(chuàng)作意圖，廣告人借助一定的蒙太奇剪輯手法引導廣告受眾按照這樣的意圖去理解和思維，廣告受眾在理解廣告的過程就是進行概念整合的過程。只是目前關于俄語電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合缺乏系統(tǒng)的分析和

3、研究。俄語電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合過程通常包括：兩個輸入空間，一個類屬空間及一個合成空間。首先，這些廣告中圍繞宣傳的產(chǎn)品而創(chuàng)作的一系列鏡頭和字幕及廣告受眾之前對于該產(chǎn)品或者類似產(chǎn)品的認知等信息被歸入兩個輸入空間。其中關于間接展示產(chǎn)品的信息一般被納入一個輸入空問，而直接宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容被歸入另一個輸入空間。其次，上述的兩個輸入空問通過映射產(chǎn)生的重要關系被壓縮進合成空間，此時這兩個輸入空間中與廣告目的相關的信息投射到合成空間。最后，經(jīng)過一

4、系列自動的整合過程產(chǎn)生層創(chuàng)結構，這個層創(chuàng)結構包含該廣告目的。在事理蒙太奇、邏輯蒙太奇、相似蒙太奇這三類蒙太奇的基礎上，依據(jù)Fauco衄ier和TuImer的四種概念整合網(wǎng)絡類型(單向網(wǎng)絡、鏡像網(wǎng)絡、單域網(wǎng)絡、雙域網(wǎng)絡)，對以上的三種蒙太奇根據(jù)這四種整合網(wǎng)絡類型再分類。之后選出12個俄語電視商業(yè)廣告。通過分析這12個廣告蒙太奇的概念整合，以闡述這些廣告蒙太奇的概念整合過程。雖然三類蒙太奇概念整合的表現(xiàn)形式不同，但是它們隱含的概念整合模式是

5、相同的。事理蒙太奇的概念整合模式側(cè)重情感渲染，邏輯蒙太奇的概念整合模式偏重理據(jù)說服，相似蒙太奇的概念整合模式或需要借助廣告受眾的想象力去聯(lián)想廣告宣傳產(chǎn)品的特點或者通過鮮明對比來展現(xiàn)廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢。這四種網(wǎng)絡類型概念整合的兩個輸入空間包含的內(nèi)容以及選擇性投射的內(nèi)容不同，單向網(wǎng)絡的蒙太奇概念整合的框架和元素來自兩個輸入空間：而鏡像網(wǎng)絡的蒙太奇概念整合所涉及的兩個框架相似，但是每個框架包含的元素不同；單域網(wǎng)絡的蒙太奇概念整合有兩個不同的框架，