基于概念整合理論的商業(yè)廣告意義構(gòu)建的研究——以梅賽德斯-奔馳和奧迪廣告為例.pdf

1、廣告作為復(fù)雜的交際、信息傳遞和勸誘過程的產(chǎn)物已滲入到我們生活的方方面面。一則成功的廣告無論在視覺還是交互方式層面都會激起消費(fèi)者的心理需求，通過間接勸誘讓其產(chǎn)生購買欲望。因此，廣告創(chuàng)作者如何在眾多的廣告語中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)恼Z言技巧引起消費(fèi)者的注意，讓更多的消費(fèi)者購買其品牌產(chǎn)品以及消費(fèi)者如何理解廣告是至關(guān)重要的。
　　本文嘗試以Fauconnier和Turner提出的概念整合理論為基礎(chǔ)，從該理論的四種網(wǎng)絡(luò)整合模型方面詳細(xì)解讀梅賽德斯-奔馳和

2、奧迪汽車商業(yè)廣告語的在線意義構(gòu)建過程，進(jìn)而揭示自然語言的動態(tài)的認(rèn)知機(jī)制。本文擬對下面研究問題做出解釋：（1）概念整合理論視角下商業(yè)廣告語的意義構(gòu)建的過程是什么？（2）在商業(yè)廣告語的意義構(gòu)建過程中，四種概念整合網(wǎng)絡(luò)模型是如何構(gòu)建意義的？（3）影響商業(yè)廣告語意義構(gòu)建的幕后因素是什么？
　　概念整合理論包括四個心理空間:輸入空間1，輸入空間2，類屬空間和合成空間，意義構(gòu)建的過程可被看作是四個心理空間的映射的過程。盡管四種網(wǎng)絡(luò)模型的工作機(jī)

3、制不同，但都有助于理解商業(yè)廣告的意義構(gòu)建。通過分析，筆者認(rèn)為影響商業(yè)廣告語意義構(gòu)建過程的內(nèi)在要素諸如消費(fèi)者的心理語境，文化模式和個人認(rèn)知能力等都發(fā)揮著重要作用。了解這些因素的存在將會加深對廣告意義的理解。此外，學(xué)習(xí)概念整合理論的相關(guān)知識不僅能幫助消費(fèi)者更好地了解自身解讀商業(yè)廣告時的心理過程，從而做出更好的消費(fèi)選擇，也能夠幫助廣告策劃者更多地了解消費(fèi)者解讀廣告時內(nèi)在的心理機(jī)制，有助于促使其創(chuàng)作出更高質(zhì)量的廣告作品。希望本研究對概念整合理論