概念整合理論框架下廣告委婉語的理解機制研究.pdf

1、委婉語是人們在社會交往中為謀求理想的交際效果而創(chuàng)造出來的一種語言表達形式，是社會生活不可或缺的一部分。委婉語具有委婉含蓄、間接模糊的特點，可以起到避諱、禮貌、美化語言等語用功能。委婉語所具有的這些獨特的語用特征和語用功能恰好符合廣告語言對于勸說、得體及美感的追求，因此，委婉語深受廣告商的青睞，并被大量用于廣告中，以期實現(xiàn)激發(fā)消費者的強烈興趣和購買欲望，達到推銷產(chǎn)品的目的。
　　 到目前為止，不同學(xué)者從不同角度對委婉語進行了大量全

2、面而深入的研究并取得了顯著的成果，但就廣告委婉語這一細小的分支而言，其研究似乎尚未完全展開，研究成果也只能散見于一些期刊雜志。這些研究主要集中在廣告委婉語的形成原因、構(gòu)成方式，及其在廣告中的積極作用等，對于廣告委婉語的意義構(gòu)建及解讀的認知研究卻少有涉及。廣告委婉語在意義表達上具有一定的間接性和不透明性，再加上廣告是一種單向的交流方式，因此消費者是如何正確理解廣告委婉語就變得十分重要。
　　 概念整合理論由美國學(xué)者?？颇嵋退耐?/p>

3、事共同提出來的，它從心智空間、概念整合網(wǎng)絡(luò)、共有空間、輸入空間、映射、關(guān)系、壓縮、新創(chuàng)結(jié)構(gòu)等全新的角度來闡釋認知模型的構(gòu)建及意義的產(chǎn)生機制，為研究語義的動態(tài)構(gòu)建提供了堅實的理論基礎(chǔ)。廣告委婉語是一種特殊的語言表達形式，其意義的構(gòu)建和理解過程是一系列認知活動的過程。因此，概念整合理論對廣告委婉語的認知理解機制具有很好的解釋力。
　　 鑒于廣告委婉語在廣告中的重要作用和對其進行正確理解的重要性，本文試圖從認知角度出發(fā)，以概念整合理論