概念整合理論視閾下汽車廣告中的隱喻研究.pdf

1、隱喻現(xiàn)象無處不在，它已經(jīng)不只用來使語篇讀起來更具美感或者突顯語言的多樣性，它已經(jīng)成為一種人類認(rèn)識世界的方式。隱喻使人們可以將為大家所熟知的東西映射到陌生的東西上以幫助理解，即化抽象為具體。隱喻在人腦中形成一種概念化的系統(tǒng)并推動著語言的發(fā)展。隱喻性的語言在廣告中非常常見，廣告語言的使用非常具有技巧性，因?yàn)樗偸浅休d著多于字面意思的意義，所以廣告總是被選為被研究對象。汽車作為一種高檔消費(fèi)品，價(jià)格昂貴，所以相對來說汽車廣告語言的使用就更加考究

2、，更加具有技巧性，因此也更具有研究價(jià)值。
　　伴隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告越來越受到語言研究者的青睞。在廣告中，隱喻的使用是比較普遍的，用概念整合理論來分析廣告中的隱喻，旨在發(fā)展一種理解廣告中隱喻的認(rèn)知模型，本論文即嘗試從認(rèn)知角度揭示廣告中隱喻的生成機(jī)制。
　　本文中所有列舉的隱喻來自不同的媒介，比如著名的雜志，報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)。除此之外，一些例子援引自他人的相關(guān)研究。
　　通過在不同的概念網(wǎng)絡(luò)中研究這些例子，本文旨在解