汽車廣告中的概念隱喻.pdf

1、汽車廣告作為廣告?zhèn)髅降牧咙c(diǎn)，在汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，對(duì)宣傳汽車品牌，推銷產(chǎn)品，提高汽車銷售量起著至關(guān)重要的作用。汽車廣告語(yǔ)作為特定的語(yǔ)篇類型，有其自身的語(yǔ)言特點(diǎn)。從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)看，汽車廣告語(yǔ)廣泛使用概念隱喻來(lái)建構(gòu)語(yǔ)篇。
　　本論文運(yùn)用萊考夫和約翰遜提出的概念隱喻理論來(lái)詮釋汽車廣告語(yǔ)的謀篇策略，以英文的書(shū)面汽車廣告語(yǔ)為研究對(duì)象，采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法，結(jié)合實(shí)例對(duì)汽車廣告語(yǔ)中的概念隱喻進(jìn)行實(shí)證性的分析、總結(jié)和研究，

2、探索其存在性、特點(diǎn)和功能，以期揭示汽車廣告語(yǔ)中的概念隱喻的認(rèn)知規(guī)律。具體而言，本文的研究重點(diǎn)主要包括以下三個(gè)方面：第一，概念隱喻在汽車廣告語(yǔ)中是否普遍存在。第二，其典型類型和特點(diǎn)是什么。第三，概念隱喻的功能是什么。
　　經(jīng)過(guò)研究，本文獲得以下結(jié)論：第一，概念隱喻在汽車廣告中大量被使用。第二，不同的始源域和典型的概念隱喻類型被用來(lái)構(gòu)建廣告語(yǔ)篇。在方位隱喻中，方位詞“上/下”、“高/低”、“前”常被映射到其他目標(biāo)域中。實(shí)體隱喻亦常見(jiàn)于

3、語(yǔ)料。在實(shí)體和物質(zhì)隱喻中，描寫(xiě)“汽車性能”、“人類感官”和“人類情感”的抽象詞語(yǔ)常被看作是有形的實(shí)體和物質(zhì)，以便進(jìn)行指代、量化和識(shí)別特征。在容器隱喻中，以“路”、“時(shí)尚”和“旅程”隱喻為例進(jìn)行了語(yǔ)義和認(rèn)知分析。在人體隱喻中，人類身體、行為和特征常作為始源域建構(gòu)語(yǔ)篇。在結(jié)構(gòu)隱喻中，始源域主要為人類、動(dòng)物或有生命的生物、建筑、藝術(shù)和珠寶。第三，概念隱喻的功能，即推銷其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。
　　該研究旨在揭示汽車廣告語(yǔ)的語(yǔ)篇構(gòu)型特點(diǎn)，總結(jié)