概念整合視角下的英語(yǔ)廣告隱喻研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為一種傳播信息的工具已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，并以其新穎和創(chuàng)新的特色不時(shí)引起人們的關(guān)注。獨(dú)具匠心的廣告語(yǔ)能夠成功地喚起消費(fèi)者的注意力并最終促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為。為了增加語(yǔ)言的表達(dá)效果，廣告常采用多種修辭技巧，其中隱喻的使用最為突出。因?yàn)閺V告語(yǔ)言中大量使用隱喻并且隱喻現(xiàn)象在廣告中非常典型，本文就選取了英語(yǔ)廣告中的隱喻作為研究對(duì)象以定性的研究方法從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度探究了廣告隱喻的在線意義構(gòu)建。
　　

2、 廣告文本一直是語(yǔ)言研究的熱點(diǎn)，引起了許多學(xué)者的關(guān)注和研究，這些研究大多局限在語(yǔ)用學(xué)，語(yǔ)義學(xué)，修辭學(xué)等方面。然而，鮮有文章從認(rèn)知的角度研究廣告中的隱喻現(xiàn)象。隨著認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的興起和發(fā)展，人們不再將隱喻單純地視為一種修辭現(xiàn)象，而是將其視為與人類的思維方式，推理模式甚至是概念體系相關(guān)的語(yǔ)言學(xué)現(xiàn)象。本文提出的問(wèn)題在于消費(fèi)者是如何準(zhǔn)確獲知廣告隱喻中暗含的意義，即廣告信息在消費(fèi)者思維中的理解過(guò)程。鑒于此，本文做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的研究，力求運(yùn)用認(rèn)知語(yǔ)言

3、學(xué)中的概念整合理論探究廣告隱喻中意義的建構(gòu)，以及驗(yàn)證該理論在這一方面的闡釋力。
　　 概念整合理論是弗克涅和特納提出的一種認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論，該理論為闡釋廣告語(yǔ)言理解中隱蔽的認(rèn)知機(jī)制提供了令人振奮的可能性。本文在國(guó)內(nèi)外英語(yǔ)廣告中隱喻研究的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用概念整合理論把精心選取的廣告樣本置于概念整合理論框架下的四種類型之下進(jìn)行分析，力圖探究英語(yǔ)廣告隱喻的認(rèn)知機(jī)制和意義的構(gòu)建過(guò)程。本文通過(guò)分析得出，概念整合理論在闡釋英語(yǔ)廣告中隱喻的在線意