概念整合與英文平面隱喻廣告.pdf

1、本文從概念整合理論的角度探討了英文平面廣告中的隱喻表達(dá)，即文字隱喻及畫喻的意義實時構(gòu)建與解讀過程。證明了由Gilles Fauconnier和MarkTurner創(chuàng)建的概念整合理論對探索和解讀廣告隱喻表達(dá)背后的認(rèn)知機(jī)制提供了令人振奮的可能性。廣告在文字層面及圖片層面廣泛的應(yīng)用隱喻性的表達(dá)方式，對于廣告中文字隱喻的分析，本文采用了Lakoff提出的三分法，即結(jié)構(gòu)隱喻、本體隱喻和方向隱喻；Forceville對畫喻的四個分類標(biāo)準(zhǔn)得以應(yīng)用于廣

2、告語料中畫喻的分析。本文的語料皆來自于《福布斯》、《財富》、《時代》及《新聞周刊》等具有較高影響力的全球發(fā)行的美國雜志，以此，論證文字隱喻與畫喻的分類標(biāo)準(zhǔn)在新的廣告語料中的適用性。同時，通過概念整合的理論框架進(jìn)一步揭示了隱喻廣告所具有的創(chuàng)意從何而來，即消費者是如何在大腦中對隱喻表達(dá)進(jìn)行認(rèn)知構(gòu)建和分析，從而產(chǎn)生購買的心理欲望。 廣告在當(dāng)今社會是一種普遍可見的帶有明確又實際交際概念和信息勸解目的的非人際交流方式。在隨處可見的吸引人而