廣告雙關的概念整合研究.pdf

1、雙關是廣告中廣受歡迎的一種修辭方法，同時也是實現廣告訴求的一種重要手段。本文以概念整合理論為基礎，旨在對廣告雙關進行全面系統(tǒng)的分析。本文嘗試回答以下三個問題：
　　廣告雙關是怎樣成功的傳達給受眾的？
　　產生廣告雙關的認知機制是什么？
　　解讀廣告雙關的認知條件是什么？
　　基于概念整合理論，廣告雙關的理解過程可以看成是四個心理空間（輸入空間I，輸入空間II，類屬空間和整合空間）之間的映射。廣告雙關的雙重含義可以

2、在受眾心理上激活兩個心理空間——輸入空間I和輸入空間II，兩個輸入空間部分進行對應映射，也就是說雙重含義中的對應部分進行映射。限定兩個輸入空間映射的類屬空間包含兩輸入空間的共有結構，進而廣告雙關中激活的兩輸入空間通過類屬空間的限定投射到整合空間。投射到整合空間的結構再通過整合完善和擴展形成新創(chuàng)結構，即廣告意義。因此，廣告雙關成功的傳達給受眾。
　　通過應用概念整合理論對廣告雙關理解過程的分析，我們還可以發(fā)現以下兩點：
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