廣告語篇中仿擬的概念整合理論闡釋.pdf

1、作為一種有效的促銷手段，廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分。廣告的最終目標是說服廣告受眾去買廣告商所推出的產品，因此廣告商們就會不遺余力地精心遣詞造句來吸引廣告受眾的注意。在眾多的語言修辭手法中，仿擬高頻率地出現在廣告之中。鑒于仿擬的實用性和新穎性，仿擬的研究早已引起了語言學專家們的重視。然而，一直以來，國內外大多數對仿擬的研究主要集中于文學領域和傳統修辭學領域，強調其美學和修辭學效果，對其在認知方面的研究還有待進一步擴展。本文

2、嘗試從認知語言學的角度，運用概念整合理論來探索廣告中仿擬意義建構的幕后認知機制，希望能彌補傳統理論的不足，為仿擬的研究提供一個全新的視角。
　　 概念整合理論是本文主要采用的理論依據，具有一整套完整的框架結構。概念整合網絡包括四個心理空間：兩個輸入空間，一個類屬空間和一個整合空間。類屬空間構建于兩個輸入空間之上，反映來自兩輸入空間的共同抽象結構。復合空間的結構不是兩個輸入空間結構的簡單相加，在“組合”、“完善”、“擴展”這三個相

3、互關聯的認知操作下產生了自己的突變結構。輸入空間、類屬空間以及復合空間通過投射鏈彼此連接起來就構成了一個概念整合網絡。
　　 本文以廣告語篇中的仿擬為研究對象，運用概念整合理論把它們分為四類，并對每一類型的仿擬意義建構進行探索和分析。通過收集到的中文和英文資料為例證，本文將更加詳細地闡釋每一類型的認知模式。仿擬應用于廣告中的主要作用是在于幫助人們把新接收到的信息同已知信息和背景知識有效地結合到一起，從而生成一個對廣告總體的印象。