英語廣告語中的仿擬表征認知識解.pdf

1、伴隨著世界經(jīng)濟的迅速全球化，廣告作為一種綜合的商業(yè)語言隨處可見。千變萬化的廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。在最近的幾十年中，廣告受到了很大歡迎，我們可以在網(wǎng)絡、電視上看到廣告，通過收音機接收到廣告，在報紙、雜志上讀到廣告。無論我們身在何處廣告都是我們的生活中一種不可或缺的重要元素，成功的廣告總是吸引我們的注意并且影響我們的選擇。而廣告語言又決定著廣告的成敗。為了傳達勸說意圖，廣告商們已經(jīng)嘗試了各種技巧來創(chuàng)造令人印象深刻的、具有有吸引力

2、的并且富有價值的廣告。其中，修辭手法被廣泛采用以最大效應刺激消費。借助于修辭手法，廣告不但可以宣傳產(chǎn)品而且可以說服潛在的顧客購買產(chǎn)品。然而，值得一提的是在這些修辭方法中仿擬是很常用的一種并且值得人們去關注。成功的仿擬廣告語不僅能表現(xiàn)廣告者的創(chuàng)意，也加速了人們理解和記憶。廣告者認為仿擬可以豐富廣告語言從而使他們更精彩。人們已經(jīng)運用仿擬創(chuàng)造了越來越多卓有成效的廣告。
　　以往對仿擬的研究主要集中在文學作品中的藝術效果和批判特征，而很少

3、考慮其生成機制。因此，本文將試圖從語言學角度來詳細解釋仿擬是如何創(chuàng)造英語廣告語的。為了使仿擬英語廣告更好的得到理解，本文運用Fauconnier和Turner的概念整合理論通過大量實例分析英語廣告中仿擬的認知機制。概念整合理論是第二代認知語言學的成果、是心理空間理論的發(fā)展和延續(xù)。典型的概念整合網(wǎng)絡包含兩個輸入空間，一個類屬空間和一個合成空間。本文運用概念整合網(wǎng)絡中的四種網(wǎng)絡類型：簡單型網(wǎng)絡，鏡像型網(wǎng)絡，單域型網(wǎng)絡，和雙域型網(wǎng)絡解釋這些例

4、子從而幫助人們表達仿擬生成的認知動態(tài)過程。
　　本文是用整合網(wǎng)絡來解讀英語廣告中仿擬的信息加工認知機制的可行性研究。并且證明了概念整合理論為幫助顧客賞析、理解仿擬英語廣告語的動態(tài)認知過程提供了新的洞察力。與此同時，這篇論文不僅在理論上為仿擬研究提供了較新的語言學研究方法而且豐富了概念整合理論對仿擬信息加工過程的解釋力。本文作者希望這篇論文能夠從認知角度更多的激發(fā)人們對仿擬的注意和興趣并且為消費者在揭示仿擬表達的意義構建上提出了一些