道義論視域中的商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建.pdf

1、廣告?zhèn)惱韺W(xué)是應(yīng)用倫理學(xué)在廣告領(lǐng)域中對(duì)具體的、現(xiàn)實(shí)的倫理問題之研究，圍繞廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任的論證，在任何國家、任何時(shí)候都沒有停止過。廣告?zhèn)惱韺?duì)社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，特別是在廣告實(shí)踐中的倫理失范現(xiàn)象，越來越引起廣告學(xué)者和倫理學(xué)者的關(guān)注。
　　本文以道義論為視角和理論基礎(chǔ)，以商業(yè)廣告為研究對(duì)象，闡述了商業(yè)廣告的本質(zhì)屬性、社會(huì)功能及其倫理意義;從商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任入手，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒

2、體）對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊?，并深入解析了廣告?zhèn)惱砣笔У姆N種表現(xiàn)形式以及分析了背后的深層次原因，在道義論的理論基礎(chǔ)上對(duì)商業(yè)廣告的倫理規(guī)范提出了若干個(gè)廣告?zhèn)惱碓瓌t。研究旨在探究和剖析廣告?zhèn)惱韺W(xué)的學(xué)科價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義，廣告職業(yè)道德、廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱淼年P(guān)系，最后從社會(huì)整合的角度探討了廣告?zhèn)惱淼膶?shí)現(xiàn)途徑，為廣告?zhèn)惱韺W(xué)學(xué)科體系構(gòu)建提供了一些獨(dú)特的視角分析和富有建設(shè)性的建議。
　　本文在理論闡述的基礎(chǔ)上結(jié)合了大量的實(shí)證案例，從實(shí)證分析的角度，以理論結(jié)