商業(yè)廣告畢業(yè)論文

1、<p>　　藝術(shù)設(shè)計系畢業(yè)設(shè)計選題計劃表</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　前言……………………………………………………………………………………</p><p>　　第一章 緒論……………………………………………………………………………</p><p>　　第二章 商業(yè)廣告市場分析…

2、…………………………………………………………</p><p>　　2.1 商業(yè)廣告的性質(zhì)……………………………………………………………</p><p>　　2.2 商業(yè)廣告的特點……………………………………………………………</p><p>　　2.3 商業(yè)廣告效果分析…………………………………………………………</p><p>　　第三章

3、咖啡商業(yè)廣告設(shè)計…………………………………………</p><p>　　3.1 設(shè)計創(chuàng)意定位策略…………………………………………………………</p><p>　　3.2 設(shè)計創(chuàng)意過程………………………………………………………………</p><p>　　3.3 圖片設(shè)計要點…………………………………………………………</p><p>　　結(jié)論……

4、………………………………………………………………………………</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………………………</p><p>　　致謝……………………………………………………………………………………</p><p><b>　　咖啡生活</b></p><p><b>

5、　　前言</b></p><p>　　設(shè)計”源于“制器造物”的人類勞動，更源于一種提供方便的生活方式[1]。廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出

6、一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。要組織全方位的信息傳遞和公共關(guān)系活動，創(chuàng)造、渲染和強化心理氛圍，既把消費者納入系列設(shè)計，又使系列設(shè)計行為化。這樣的設(shè)計就會比較新穎有效，乃至造成轟動效應(yīng)[2]。</p><p>　　現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》

7、就是一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。</p><p><b>　　第一章 緒論</b></p><p>　　國內(nèi)市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，商業(yè)廣告迅猛崛起，在社會生活和國民經(jīng)濟中的地位正

8、在迅猛上升。</p><p>　　中國是世界廣告的發(fā)源地之一。在早期的時候，街頭的叫賣、實物的交換、店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。就如大眾所知的，施耐庵筆下“三碗不過崗”的店鋪旗幟就是一個最為鮮明的例子。</p><p>　　從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭，打個比喻來形容，現(xiàn)在的廣告就如同處在牛市中的股票——一路看漲。伴隨著廣告的發(fā)展勁頭，廣

9、告在未來的發(fā)展趨勢又是什么樣子的呢，經(jīng)過分析我們得出結(jié)論：</p><p><b>　　1．全球一體化。</b></p><p><b>　　2．創(chuàng)意走向美學(xué)。</b></p><p>　　第二章 商業(yè)廣告市場分析</p><p>　　2.1商業(yè)廣告的性質(zhì)</p><p>　

10、　商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 </p><p>　　商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪徺I它。 </p><p>　　在平常電視中就有許多商業(yè)廣告。 &

11、lt;/p><p>　　總之是為了利益?。。?</p><p>　　2.2商業(yè)廣告特點 </p><p>　　業(yè)廣告作為競爭性的商業(yè)行為。其目的是為爭取消費者 ,所以 ,廣告要以消費者為中心 ,滿足其需要 ,促成其購買行為 ,品牌意識的增強 ,商業(yè)廣告越來越重要。成功的商業(yè)廣告是開拓市場、占據(jù)市場的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對外推銷國內(nèi)商品、占據(jù)國外市場的重

12、要營銷策略。對廣告的翻譯特點和方法的了解 ,無疑為成功的翻譯和營銷鋪平了一條道路。廣告語言是實用性很強的獨特語言 ,它集中反映顧客的需要、動機、心理、選擇 ,同時又充分地表達產(chǎn)品信息 ,樹立了產(chǎn)品的形象。誘導(dǎo)人們產(chǎn)生購買的欲望 ,這是商業(yè)廣告的最終目的。正如在美國《營銷管理人員手冊》中提到的 ,廣告應(yīng)有四種功能 :第一 ,Attention(注意 )———一則好的廣告應(yīng)能把顧客的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去 ;第三 ,Interest(興趣 )

13、———產(chǎn)品的宣傳應(yīng)能引起顧客的興趣 ;第三 ,Desire(欲望 )———廣告的宣傳應(yīng)能激發(fā)購買欲望 ;第四 ,Action(行動 )———廣告的宣傳使顧客對廣告信息作出反應(yīng). </p><p>　　2.3商業(yè)廣告的效果分析</p><p>　　如在不成功的商業(yè)廣告中找一致命缺點，就是廣告人員在銷售與行銷努力 上，常視廣告為一分離與獨立部分，他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇 特的”、“

14、創(chuàng)作性的”、甚至于是一種“藝術(shù)形式”的東西。這也是目前的 一項主要問題。從事廣告的人員似乎忽視，事實上他們不過是企圖透過大眾 媒介推銷產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷員而已。他們也似乎忘記，商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn) 品或勞務(wù)對大量潛在顧客或顧客在同一時間送達“銷售訊息”。 而公司之使 用 時間及成本而論，廣告遠超過人 員推銷的效率。由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但在一個擁有 2 億 2 千萬人口的

15、國家，那是既不實際也不可能的事。甚至在一個 3000 人口的市鎮(zhèn) 中，零售商若去會見其全部顧客及潛在顧客傳送銷售訊息，也是既不實際也 不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達銷售訊息的代替品， </p><p>　　第三章 咖啡商業(yè)廣告設(shè)計</p><p>　　3.1設(shè)計依據(jù)和定位</p><p><b>　　咖啡時尚</b

16、></p><p>　　咖啡，可以陪伴自己度過許多愜意的時光。 </p><p>　　清晨起床后喝一杯醒腦，白天工作時輕咽一口提神，更有閑暇里飲一杯咖啡、吃幾塊蛋糕，和朋友聊天小聚。咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。美餐之后，泡上一杯咖啡，讀一份報紙，或是和戀人、朋友及家人在一起共享溫馨舒適、樂趣無窮的咖啡時光，是一種幸福。 </p><p>　　

17、咖啡，速融心情，速融生活。 </p><p>　　傳統(tǒng)的咖啡講究的是咖啡的種類，調(diào)配方法，如今在這個速度和效率至上的時代，人們創(chuàng)造出了許多新的口味，新的喝法。如麥斯威爾咖啡就創(chuàng)造出了咖啡奶茶，巧克力咖啡，奶特咖啡，香草咖啡.....等新口味。 在這個&quot;速溶&quot;的時代，咖啡所帶給我們的，不僅僅是香濃的口味，我們要的，是一種感覺，我們會瘋狂地沉浸在那種感覺中。也許那只是街角的一個不起

18、眼的門臉，也許它的咖啡并不是那么好喝，但是，我們迷戀那兒的空氣，光線，聲音，忘記時間地沉浸在那里，在一群跟自己一樣的人當(dāng)中，也許繼續(xù)一個人，但大家都心照不宣。男的，女的，開朗的，憂郁的，一群來的，孤自獨坐的，抽煙的，喝濃咖啡的,或者根本不喝咖啡的。我們憑感覺找到彼此，憑盯著屋角或咖啡杯的眼神找到彼此，就算你望著窗外，卻未必在看什么...我看著你，我知道，我和你不一樣，和所有的人不一樣，現(xiàn)實主義者會來咖啡館，但不會屬于這里，更不會一直坐到

19、打烊，自己把椅子放到桌子上才走?？Х瑞^跟&quot;現(xiàn)在&quot;這個詞無緣，于是所有異想天開的人就全找到了這里. </p><p><b>　　咖啡心情</b></p><p>　　你是心情好還是心情不好的時候想喝杯咖啡呢？每個人的答案都不一樣,但因為咖啡是心情好的時候喝的飲料，所以唯有在情緒不錯時,想看看藍藍的天與曬曬溫柔的陽光時才能品嘗出咖啡的

20、香醇美味。心情不好時你應(yīng)該去酒吧喝酒解悶?？Х瑞^里慵懶的爵士、扣人心弦的歌劇、浪漫的法國香頌或輕柔的鋼琴演奏是你最常會聽到的音樂。當(dāng)然這和咖啡館老板的品位有關(guān)。你可以和親密的朋友或三五知己在一起聊聊天,探討一下各自感興趣的話題，隨著時間的深入，你會發(fā)現(xiàn)心情漸漸的平靜，甚至有一些感動, 所有的理由都很單純：隨興。 當(dāng)你感覺今天心情不錯時來一杯咖啡吧，你會發(fā)現(xiàn)咖啡最美好的一面。 </p><p><b>　

21、　咖啡多酚的功效</b></p><p>　　中外醫(yī)學(xué)專家研究發(fā)現(xiàn)“飲用多酚咖啡可有效防止痛風(fēng)復(fù)發(fā)”，而又很安全。 </p><p>　　多酚咖啡針對痛風(fēng)的防治作用主要是通過下面三個方面實現(xiàn)的： </p><p>　　1、 抗?fàn)I養(yǎng)性：多酚咖啡易與食物中的蛋白質(zhì)和嘌呤結(jié)合，降低機體對外源性嘌呤的吸收； </p><p>　　2、抗氧

22、化性：多酚咖啡能保護細胞免受酸性物質(zhì)氧化和破壞，減少內(nèi)源性嘌呤轉(zhuǎn)化為尿酸； </p><p>　　3、與金屬離子螯合：多酚咖啡中多個鄰位羥基可與體內(nèi)過量的鈉離子螯合，避免或減少鈉離子與尿酸結(jié)合，形成尿酸鈉結(jié)晶，進而減少或停止痛風(fēng)復(fù)發(fā)。 </p><p><b>　　喝咖啡的好處</b></p><p>　　1.咖啡含有一定的營養(yǎng)成分。咖啡的煙堿

23、酸含有維他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游離脂肪酸、咖啡因、單寧酸等。 </p><p>　　2.咖啡對皮膚有益處。咖啡可以促進代謝機能，活絡(luò)消化器官，對便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一種溫?zé)岑煼ǎ袦p肥的作用。 </p><p>　　3.咖啡可以消除疲勞。要消除疲勞，必須補充營養(yǎng)、休息與睡眠、促進代謝功能，而咖啡則具有這些功能。 </p><p>　　4.

24、一日三杯咖啡可預(yù)防膽結(jié)石。對于含咖啡因的咖啡，能刺激膽囊收縮，并減少膽汁內(nèi)容易形成膽結(jié)石的膽固醇，最新美國哈佛大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，每天喝兩到三杯咖啡的男性，得膽結(jié)石的機率低于40%。 </p><p>　　5.常喝咖啡可防止放射線傷害。放射線傷害尤其是電器的輻射已成為目前較突出的一種污染。印度笆巴原子研究人員在老鼠實驗中得到這一結(jié)論，并表示可以應(yīng)用到人類。 </p><p>　　6.咖啡的保

25、健醫(yī)療功能?？Х染哂锌寡趸白o心、強頸骨、利腰膝、開胃促食、消脂消積、利竅除濕、活血化淤、息風(fēng)止痙等作用。 </p><p>　　7.咖啡對情緒的影響力。實驗表明，一般人一天吸收300毫克（約3杯煮泡咖啡）的咖啡因，對一個人的機警和情緒會帶來良好的影響 </p><p><b>　　3.2設(shè)計創(chuàng)意過程</b></p><p>　　設(shè)計為

26、商品終端消費者服務(wù)，在滿足人的消費需求的同時又規(guī)定并改變?nèi)说南M行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價值的都可以稱為商業(yè)設(shè)計。商業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)是建立在 ： </p><p>　　1、對不同消費者消費需求及習(xí)慣的把握 </p><p>　　2、對商業(yè)各種業(yè)態(tài)的需求及把握 </p><p>　　3、對各商家的需求及把握 </p><p>

27、;　　4、對新型商業(yè)形態(tài)的了解</p><p>　　意濃咖啡是北京意濃世界餐飲管理有限公司的主打咖啡品牌，以意式咖啡為主，西餐牛扒更是技術(shù)驚人，2004年籌備，2005年正式啟動招商發(fā)展，截止到2010年7月全國以發(fā)展進200多家分店，其發(fā)展之迅速，為中國的咖啡品牌行業(yè)做出巨大的貢獻。意濃世界咖啡以不可爭議的一流品牌形象，以意式咖啡濃縮原文化為依托，把香飄歐美的意式咖啡文化，準(zhǔn)確無誤的帶進中國市場。</p&

28、gt;<p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　商業(yè)廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，很多廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價值評判和價值追求，人們接受廣告的過程就是一個被訴求、被感染、被影響的過程。而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化?？梢姡瑥V告的確可以影

29、響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價值取向。事實上，20多年來我國社會風(fēng)氣的變化、思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。</p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]劉紹庭：《廣告運作策略》，第16~18頁，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版。</p><p>　　[2]李建立：《現(xiàn)代廣告文化學(xué)》，第