宋代都城商業(yè)廣告芻議.pdf

1、在我們?nèi)粘Ｉ钪?廣告無(wú)處不在,廣告業(yè)作為我們生活中重要的產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來(lái),我們的日常生活和工作無(wú)不深受其影響。在我國(guó),廣告活動(dòng)早已存在,且歷史久遠(yuǎn)。筆者選取了宋代都城商業(yè)廣告作為研究對(duì)象,試圖對(duì)兩宋都城的商業(yè)廣告的形式、發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)、影響及其與商業(yè)發(fā)展的關(guān)系等問(wèn)題進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究和探討,以希望能夠?qū)ΜF(xiàn)代廣告和廣告學(xué)的發(fā)展提供一定的參考和借鑒。自我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái),國(guó)內(nèi)不少的專家學(xué)者對(duì)我國(guó)內(nèi)外的廣告史進(jìn)行了研究,取得了很多的研究成果

2、,出版了不少的學(xué)術(shù)專著和論文。本文基于已有的研究成果,從商業(yè)的角度對(duì)宋代的廣告進(jìn)行了研究和探討。為了盡量系統(tǒng)完整的展現(xiàn)宋代都城商業(yè)廣告發(fā)展的諸多成就和展現(xiàn)方式,筆者搜集并整理了大量的廣告史料,并引用了一些歷史廣告圖片以盡量直觀的展示兩宋時(shí)期都城商業(yè)廣告的發(fā)展?fàn)顩r,使人們對(duì)宋代都城商業(yè)廣告有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。
　　 本文分為以下六個(gè)部分:
　　 一、引論。筆者簡(jiǎn)要的分析了我國(guó)古代廣告和現(xiàn)代廣告以及廣告的廣義和狹義的概念

3、,敘述了宋代廣告史的研究概況。
　　 二、宋代都城商業(yè)廣告的主要展現(xiàn)方式。筆者通過(guò)大量的史料探討了宋代都城商業(yè)廣告的幾種形式:聲音廣告、標(biāo)識(shí)實(shí)物廣告、招幌廣告、燈籠廣告、裝潢美飾廣告、印刷廣告、文學(xué)藝術(shù)廣告等廣告形式。同時(shí),筆者對(duì)各類商業(yè)廣告形式做了分析和總結(jié)。
　　 三、宋代都城商業(yè)廣告的特點(diǎn)。在這一部分中,筆者專門分析了宋代都城商業(yè)廣告表現(xiàn)出的三大特點(diǎn):廣告形式新穎、廣告策略性和技巧性強(qiáng)、廣告的缺陷明顯,并對(duì)其中的特

4、點(diǎn)進(jìn)行了具體、細(xì)致的分析和論述。
　　 四、宋代都城商業(yè)廣告呈現(xiàn)上述特點(diǎn)的因?yàn)?。筆者在該部分專門分析和探討了宋代都城商業(yè)廣告表現(xiàn)出以上特點(diǎn)的四大因?yàn)?宋代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、宋代城市格局的突破、宋代都城消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊、宋代都城商人廣告意識(shí)的增強(qiáng)。
　　 五、宋代都城商業(yè)廣告對(duì)商業(yè)的作用。商業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了商業(yè)廣告的發(fā)展,商業(yè)廣告反過(guò)來(lái)又對(duì)商業(yè)產(chǎn)生作用。在這一部分,筆者主要分析了商業(yè)廣告對(duì)商業(yè)產(chǎn)生了促進(jìn)交易活動(dòng)的發(fā)生、