商業(yè)廣告體裁互文性分析.pdf

1、商業(yè)廣告語篇已成為與我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的一種公共語篇，必將反映意識形態(tài)及商業(yè)領(lǐng)域的權(quán)力關(guān)系。因此作者認(rèn)為有必要對商業(yè)廣告語篇進(jìn)行批評性分析。本文探討了商業(yè)廣告語篇中普遍存在的體裁互文現(xiàn)象，并對近年來典型商業(yè)廣告語篇中存在的體裁互文類別及功能進(jìn)行了系統(tǒng)分析，描述體裁互文作為商業(yè)廣告語篇的體裁特征在商業(yè)廣告語篇中的普遍性及其所發(fā)揮的重要作用，揭示了商業(yè)廣告實(shí)踐者如何利用體裁互文性實(shí)現(xiàn)勸說、欺騙等功能。
　　本文以Swales體裁理論

2、與語步理論、辛斌教授體裁互文性理論為理論框架，對商業(yè)廣告語篇體裁互文性進(jìn)行分析。本文從三個(gè)層次進(jìn)行分析:首先，語篇體裁特征的分析，作者運(yùn)用Swales語步分析法得出商業(yè)廣告語篇體裁特征—體裁互文;其次，語篇體裁互文性的分析，作者從體裁交融，語域交融，風(fēng)格交融三個(gè)方面分析商業(yè)廣告語篇體裁互文性;最后，語篇社會(huì)語用功能分析—得出功能有隱性話語控制功能、勸說功能、欺騙功能和權(quán)力操控功能。
　　本文研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):第一，商業(yè)廣告語篇有兩個(gè)必