中英文食品廣告互文性探析.pdf

1、互文性指文本之間的相互關(guān)系,是篇章的基本特點(diǎn)之一。自其于20世紀(jì)60年代末由克里絲蒂娃提出以來(lái)便引發(fā)了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注并在文學(xué)領(lǐng)域,尤其是文學(xué)批評(píng)領(lǐng)域得以普遍應(yīng)用。相比之下,其在語(yǔ)篇分析,特別是在對(duì)實(shí)用語(yǔ)篇的分析方面則應(yīng)用較少。作為實(shí)用語(yǔ)篇之一的廣告語(yǔ)篇,為達(dá)到最佳廣告訴求必然需要在較短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息以達(dá)到交際目的,因此它在文體和風(fēng)格方面具有極大的包容性,從而使其互文性特征尤為突出。然而,綜觀對(duì)廣告語(yǔ)篇的諸多研究,很少有人涉及其

2、互文性特征,對(duì)中英廣告互文性的對(duì)比研究更近乎空白,因此對(duì)中英文食品廣告的互文性分析具有較大的價(jià)值和意義。
　　本研究以韓金龍和喬興蘭對(duì)互文性的分類(lèi)為理論框架,自《中國(guó)廣告》及網(wǎng)絡(luò)收集200篇中英文食品廣告為研究語(yǔ)料,從細(xì)節(jié)互文、體裁互文、媒介互文和文化互文四方面對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行定性、定量分析,旨在揭示互文性在中英文廣告中使用頻率和具體實(shí)現(xiàn)手段的異同及其在廣告語(yǔ)篇中的功能。
　　通過(guò)分析與討論,本研究發(fā)現(xiàn)恰當(dāng)使用互文性能提高廣告的吸

3、引力,提升其記憶價(jià)值,增強(qiáng)其說(shuō)服力,加深其藝術(shù)性。本研究還表明三類(lèi)互文即細(xì)節(jié)互文,體裁互文和媒介互文的使用頻率和具體的實(shí)現(xiàn)手段在中英文食品廣告中都無(wú)顯著差異。而文化互文由于受中英廣告受眾的不同文化價(jià)值觀影響,其使用頻率和具體的實(shí)現(xiàn)手段在兩類(lèi)廣告中均有所不同。
　　本研究不僅為實(shí)用語(yǔ)篇鑒賞及中英文廣告對(duì)比研究提供了互文性分析視角,對(duì)廣告制作與創(chuàng)意者以啟示,而且有助于消費(fèi)者更全面地理解和鑒賞廣告語(yǔ)篇。此外,將互文性分析與解讀引入語(yǔ)言教