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1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中英文廣告中預(yù)設(shè)的描述性研究姓名:馮瀟申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師:王慶新20051018多,但』一告主要功能是吸引注意、引發(fā)興趣、勾起欲望,從而達!j_;《促使消贊者產(chǎn)生購買行為的曰的。在這整個過程中,預(yù)發(fā)在』一告t,的10妙運用對廣告功能的達成起到了很大的作用。第二章簡要闡述了預(yù)沒理論的來源,分析了語義預(yù)設(shè)與語用預(yù)設(shè)的差異和語用預(yù)設(shè)的特點。預(yù)設(shè)一詞最初屬于哲學(xué)研究領(lǐng)域,被語言學(xué)家所采用后,又出
2、現(xiàn)了語義預(yù)設(shè)和語用預(yù)設(shè)兩種分歧。本文主要探討語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用。第三章進而闡釋了廣告語言中預(yù)沒的種類、所表現(xiàn)出的特點以及預(yù)設(shè)在廣告中的功能。這些不同的類型和功能都服務(wù)于廣告勸服的最終目的,廣告中的大量預(yù)設(shè)是達成這一目的的有效途徑。最后,第四章從語用學(xué)和跨文化結(jié)合的新角度論述了預(yù)設(shè)在廣告中的現(xiàn)實性作用,分析了中、英文廣告的不同文化內(nèi)涵。通過對比中、英文廣告中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象,證明了預(yù)設(shè)的確可以使廣告語言更具魅力并且能夠更有效的達到廣告的目的
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