英文廣告中的預(yù)設(shè)研究.pdf

1、廣告是現(xiàn)代生活中不可或缺的組成部分，它在促進(jìn)商品銷(xiāo)售和指導(dǎo)人們消費(fèi)等方面起著日益重要的不可估量的作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深，廣告在傳遞信息方面也起到了關(guān)鍵性的作用。廣告有多種形式存在，比如語(yǔ)言、聲音、圖像、音樂(lè)等，不過(guò)語(yǔ)言的作用是最重要的。因此，研究廣告語(yǔ)言顯得尤為重要。在本文中作者主要集中于研究英語(yǔ)廣告語(yǔ)言。 廣告語(yǔ)言的重要特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔性和連貫性。通過(guò)對(duì)大量的英語(yǔ)廣告的分析，作者發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)用學(xué)中的主要研究對(duì)象之一的預(yù)設(shè)經(jīng)常被廣告

2、制作者所運(yùn)用，以保證話語(yǔ)的連貫性，加強(qiáng)廣告的說(shuō)服功能，并且?guī)椭鷱V告制作者逃避法律責(zé)任。 在對(duì)英美報(bào)刊、雜志中的大量英語(yǔ)廣告語(yǔ)言分析的基礎(chǔ)上，本文研究了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言對(duì)預(yù)設(shè)的運(yùn)用，以及預(yù)設(shè)在幫助廣告達(dá)到其目的過(guò)程中所發(fā)揮的作用。以期幫助廣告達(dá)到其最佳效果，同時(shí)也為更好的理解預(yù)設(shè)提供新的視角。 本文共分五個(gè)章節(jié)： 第一章為序言，介紹了本文的研究背景，研究目的以及文獻(xiàn)綜述。 第二章，回顧了廣告和預(yù)設(shè)的相關(guān)理論，包