英文廣告中的重音研究.pdf

1、廣告是一種有目的的，有策略的宣傳手段，其本質(zhì)是勸說(shuō)人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多有聲廣告隨之出現(xiàn)。但是，廣告的語(yǔ)音研究比較少。因此，本文利用語(yǔ)音分析軟件Praat從語(yǔ)音視角對(duì)廣告進(jìn)行的分析。韻律特征能夠傳遞說(shuō)話人的意圖和情感。重音是韻律特征中重要的一部分。而章禮霞（2014）的研究發(fā)現(xiàn)，在漢語(yǔ)語(yǔ)篇中，重音是為了凸顯意圖而服務(wù)的，且重音與主觀性之間存在著正相關(guān)性。本研究將范圍延伸到英語(yǔ)廣告語(yǔ)音，驗(yàn)證英文廣告中的重音與說(shuō)話者意

2、圖和主觀性之間的關(guān)系。
　　本文搜集了兩大類英文廣告，分別是公益廣告和盈利性商業(yè)廣告。盈利性廣告又分為兩個(gè)子類，分別是商業(yè)廣告和電視購(gòu)物廣告。研究結(jié)果顯示：第一，分析發(fā)現(xiàn)在所有的廣告中，重音從不同角度，不同層次凸顯了廣告的總體意圖。第二，在英文廣告中，重音的響度和主觀性強(qiáng)度有正相關(guān)性。名詞，代詞，動(dòng)詞，介詞這些詞重讀表達(dá)了意圖的具體內(nèi)容。而那些有較強(qiáng)主觀性的詞匯，如助動(dòng)詞，形容詞，副詞，數(shù)量詞和連詞，重音的響度更大。另外，不同類型