英語商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)與會話含義的運(yùn)用.pdf

1、商業(yè)廣告作為社會語言的一個(gè)重要組成部分影響著人們生活的方方面面。廣告語言有別于日常對話，以一種單向的方式傳播，通常需要在有限的空間內(nèi)以最短的時(shí)間傳達(dá)更多讓人印象深刻的信息，以吸引消費(fèi)者注意力，喚起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者欲求，并說服其產(chǎn)生購買行為。預(yù)設(shè)與會話含義現(xiàn)象由于其自身的特點(diǎn)，在某種意義上可以實(shí)現(xiàn)廣告語在篇幅及吸引注意力方面的要求，經(jīng)常被廣告人用來增強(qiáng)廣告的說服效果。 本文試圖以來自于2007年國際暢銷英文雜志《財(cái)富》（F

2、ortune）和女性周刊（Woman's Weekly）中的304條英語商業(yè)廣告為研究語料，以預(yù)設(shè)和會話含義中故意破壞合作原則的現(xiàn)象為切入點(diǎn)，用實(shí)例和數(shù)據(jù)來論證預(yù)設(shè)與會話含義如何實(shí)現(xiàn)廣告說服的目的，以及它們在英語商業(yè)廣告中，特別是在六種不同產(chǎn)品廣告中的運(yùn)用。 作者首先回顧了廣告語言的研究背景以及預(yù)設(shè)與會話含義的理論基礎(chǔ)，分析了它們各自的特點(diǎn)，同時(shí)通過對二者的比較，揭示了這兩種語用推理本質(zhì)上的差異。然后，作者結(jié)合實(shí)例從語用學(xué)角度分

3、別分析了預(yù)設(shè)與會話含義如何幫助廣告人傳達(dá)隱含信息并研究了二者的工作機(jī)制及在廣告中的作用，發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)與會話含義有助于廣告說服性功能的發(fā)揮。最后，通過一項(xiàng)關(guān)于英語商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)及會話含義中故意破壞合作原則現(xiàn)象運(yùn)用的調(diào)查，進(jìn)一步確認(rèn)預(yù)設(shè)與會話含義在商業(yè)廣告中發(fā)揮著重要作用，并在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上歸納各類預(yù)設(shè)和會話含義在商業(yè)廣告中的作用?？紤]到不同產(chǎn)品可能因其自身特點(diǎn)差異對商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)和會話含義的運(yùn)用造成影響，作者進(jìn)行了另一項(xiàng)關(guān)于不同產(chǎn)品廣告中預(yù)

4、設(shè)與會話含義的運(yùn)用調(diào)查。通過將304條商業(yè)廣告按照產(chǎn)品分類，作者抽取了信息相對豐富的汽車，航空服務(wù)類，金融保險(xiǎn)類，化妝品，藥品及酒類六種商業(yè)廣告并對其進(jìn)行了預(yù)設(shè)與會話含義分布的橫向比較，以期得到更具體、細(xì)化的運(yùn)用策略，并試圖分析其原因所在。 數(shù)據(jù)顯示，預(yù)設(shè)和會話含義廣泛運(yùn)用于英語商業(yè)廣告中，且會話含義所占比重較大。在304條英語商業(yè)廣告中，有271條廣告涉及預(yù)設(shè)和會話含義。其中170條廣告運(yùn)用了預(yù)設(shè)，215條廣告運(yùn)用了會話含義。

5、在五種預(yù)設(shè)中，存在預(yù)設(shè)最為常見，其次是狀態(tài)預(yù)設(shè)與事實(shí)預(yù)設(shè)，行為預(yù)設(shè)與信念預(yù)設(shè)最為少見；在四種會話含義中，破壞數(shù)量準(zhǔn)則最為常見，其次是破壞質(zhì)量準(zhǔn)則，對方式準(zhǔn)則和關(guān)系準(zhǔn)則的破壞最為少見。 值得注意的是，通過對六類產(chǎn)品廣告的調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)不同商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)和會話含義的運(yùn)用確實(shí)存在差異：在化妝品與藥品廣告中，預(yù)設(shè)與會話含義的運(yùn)用較為平衡。在五種預(yù)設(shè)中，狀態(tài)與事實(shí)預(yù)設(shè)在服務(wù)類廣告中最為常見；狀態(tài)預(yù)設(shè)在藥品廣告中最為常見；存在預(yù)設(shè)在金融保險(xiǎn)